Depuis le 30 octobre 2026, OpenAI active par défaut les « améliorations créatives » (creative enhancements) sur les campagnes ChatGPT Ads. Le système réécrit seul les titres, les descriptions, traduit, redimensionne les images et peut changer l'URL de destination, sans que l'annonceur valide chaque version. Dans le même temps, un nouveau format d'annonce plus large arrive sur desktop et les annonces multi-images passent en bêta ouverte. Search Engine Roundtable a relayé l'e-mail envoyé aux annonceurs le 30 octobre.
- Les améliorations créatives sont activées par défaut depuis le 30 octobre sur les campagnes qui n'ont pas refusé : OpenAI génère les variantes automatiquement et ne fournit pas d'aperçu de chacune.
- Le refus reste possible à tout moment dans Ads Manager, sous Manage settings, au niveau du compte ou de la campagne. Couper la fonction stoppe les variantes futures mais pas celles déjà diffusées.
- Les annonces multi-images (4 à 6 visuels carrés, une seule URL, bouton « Learn more ») sont ouvertes à tous les annonceurs, et une carte publicitaire plus large occupe plus de place dans la conversation sur desktop.
La main passe à l'algorithme, pas à l'annonceur
Le vrai changement n'est pas le format, c'est qui tient le volant. Jusqu'ici, un annonceur gardait la main sur ses titres et ses visuels. Avec les améliorations créatives activées par défaut, OpenAI adapte le message à la conversation en piochant dans l'annonce existante et la page de destination. La page d'aide le dit sans détour. Les variantes « peuvent tourner automatiquement sans que vous ayez à relire ou approuver chaque version ». La fonction « ne fournit pas d'aperçu de chaque variante ». Un annonceur peut donc voir diffuser un titre qu'il n'a jamais écrit ni vu.
La bascule s'est faite le vendredi 30 octobre pour les campagnes nouvelles et existantes non désinscrites. Un premier e-mail d'OpenAI annonçait le 31 octobre, la date a été avancée d'un jour. Le refus préexistant a été conservé, et un réglage au niveau de la campagne prime sur le défaut du compte. Couper la fonction arrête les variantes à venir, pas celles déjà servies. C'est le schéma classique du « opt-out par défaut » que Google applique depuis des années sur ses propres optimisations automatiques (responsive search ads, enchères intelligentes). OpenAI copie le modèle, avec la même zone grise : impossible de contrôler a priori ce qui est diffusé sous le nom de la marque.
Le reste relève de l'expansion de catalogue. Les annonces multi-images, lancées en bêta le 26 octobre, acceptent 4 à 6 visuels carrés partageant une URL et un seul bouton « Learn more ». Elles couvrent les campagnes Reach, Clicks et Conversions. La nouvelle carte publicitaire desktop est plus large et se déploie sans action de l'annonceur. Rien n'indique si les mobiles changent, ni si les améliorations créatives s'appliquent au format multi-images. Mon avis : notable pour qui achète déjà ces annonces, mineur pour les autres. OpenAI industrialise sa régie à grande vitesse, 89 pays et plus de 100 000 annonceurs. Elle copie les automatismes de Google Ads, mais sans le contrôle a priori sur le message.
Qui doit regarder ses réglages cette semaine
Si votre équipe diffuse sur ChatGPT Ads, la priorité est le réglage des améliorations créatives : il est désormais actif sauf refus explicite. Pour une marque réglementée (santé, finance, assurance) ou soucieuse de son message exact, une réécriture automatique de titre sans validation est un risque de conformité, pas un gain de temps. Pour un e-commerçant généraliste, c'est au contraire une source de variantes gratuites à tester. Si vous n'achetez pas d'annonces sur ChatGPT, rien ne change côté production de contenu. La carte plus large et les visuels multiples valent quand même le coup d'œil. Ils montrent où OpenAI veut occuper l'espace, juste sous le texte généré, là où se jouera la visibilité des marques dans les réponses d'IA.
- Ouvre Ads Manager, va dans Manage settings et vérifie l'état des creative enhancements au niveau compte ET campagne : décide marque par marque si tu laisses la réécriture automatique active.
- Pour une campagne sensible, coupe la fonction maintenant et archive les variantes déjà diffusées depuis le 30 octobre pour contrôler ce qui est sorti sous ton nom.
- Teste une annonce multi-images (4 à 6 visuels carrés, une URL) sur une campagne Clicks ou Conversions et compare son coût par clic à ta carte standard sur deux semaines.
Sources
- Search Engine Roundtable - ChatGPT Gets Wider Ads, Multi-Image Ads Expands (30 octobre 2026)
- Relevant Audience - ChatGPT Ads: auto ad changes now on, multi-image ads open (octobre 2026)
- OpenAI - ChatGPT Ads expands to 26 new countries (21 octobre 2026)
- Search Engine Journal - OpenAI begins testing ads in ChatGPT for Free and Go users (9 février 2026)
Source : Seroundtable.com
Cet article a été rédigé avec l’assistance d’un modèle de langage (LLM).
