ChatGPT est-il réellement propulsé par Google ?

Une question récurrente agite la communauté SEO : ChatGPT, l'outil d'OpenAI, utiliserait-il secrètement Google pour ses recherches d'informations, malgré sa proximité avec Microsoft et Bing ? Une étude approfondie a cherché à démêler le vrai du faux en analysant un volume significatif de requêtes.

La Méthodologie de l'Analyse

Pour répondre à cette question, des scientifiques des données ont mené une analyse basée sur des faits concrets. Ils ont examiné les requêtes de recherche réelles émises par ChatGPT (appelées "fan-out queries") et les URL que l'outil retournait à partir de ces recherches. Ces données provenaient de l'outil Ahrefs Brand Radar.

L'étape suivante a consisté à soumettre ces mêmes requêtes directement à Google pour observer les URL que le moteur de recherche retournait. L'objectif était de mesurer la fréquence à laquelle les URL choisies par ChatGPT apparaissaient dans le top 10, le top 20, ou n'importe où dans les résultats de recherche de Google.

Les Résultats Clés de l'Étude

L'analyse de 118 931 requêtes émises par ChatGPT a révélé plusieurs points cruciaux :

• En moyenne, ChatGPT effectue 1,78 requêtes de recherche par invite.
• Près de 75% des invites déclenchent exactement deux recherches distinctes de la part de l'IA.

Faible Chevauchement avec Google

Les données montrent un chevauchement étonnamment faible entre les résultats de ChatGPT et ceux de Google :

• Seulement 6,82% des résultats de recherche de ChatGPT figurent dans le top 10 des SERP de Google.
• Ce chiffre monte à peine à 9,85% pour les résultats figurant dans le top 20 de Google.
• Et seulement 16,61% des résultats choisis par ChatGPT apparaissent quelque part dans les SERP de Google pour les mêmes requêtes.

Cela signifie qu'une écrasante majorité, 83,39%, des résultats choisis par ChatGPT n'apparaissent pas du tout dans les résultats de recherche de Google pour les requêtes similaires. Ces conclusions sont corroborées par une autre étude qui a constaté que seulement 12% des liens cités par ChatGPT, Gemini et Copilot figuraient dans le top 10 de Google pour la même invite.

La Véritable Approche de ChatGPT

Les résultats de cette étude sont clairs : il n'y a aucune indication que ChatGPT utilise Google comme seul ou même principal moteur de recherche. L'idée que ChatGPT serait "secrètement propulsé par Google" est donc infirmée par les données.

En réalité, ChatGPT utilise très probablement une approche hybride et sophistiquée. Il récupère des résultats de recherche provenant de diverses sources, incluant potentiellement les SERP de Google, celles de Bing, son propre index interne, et des API de recherche tierces. Toutes ces URL sont ensuite combinées et soumises à un algorithme de re-classement propre à OpenAI.

Cette stratégie est logique d'un point de vue produit. OpenAI cherche à réduire sa dépendance à l'égard de tout fournisseur de recherche unique. Son objectif est d'optimiser ses résultats pour son cas d'utilisation spécifique : fournir des réponses précises et contextuelles, plutôt qu'une découverte générale du web.