OpenAI a annoncé le 5 octobre, dans un billet intitulé « Building advertising for the way people use AI », l'arrivée de publicités visuelles dans la génération d'images de ChatGPT. Des encarts de marques s'afficheront à côté des images produites, pour les comptes gratuits et Go. Le test démarre aux États-Unis dans le courant du mois, avec un premier groupe d'annonceurs. Les abonnés Pro et Enterprise n'en verront pas.
- Les encarts s'affichent à côté des images générées, avec un étiquetage « publicité ». OpenAI affirme qu'ils n'influencent pas les réponses du modèle.
- L'Europe est déjà servie : les comptes gratuits et Go y voient des publicités depuis fin août dans 31 pays. Les États-Unis ne testent le format visuel que ce mois-ci.
- La Commission européenne a classé ChatGPT « très grand moteur de recherche en ligne » le 31 août. Conséquence : un registre public des annonces, ciblage et portée compris, exigible dès janvier.
Troisième extension publicitaire en moins d'un an
Le format est classique : une image de produit en contexte, affichée pendant ou après la génération, séparée du contenu demandé par l'utilisateur. Le ciblage s'appuie sur le contexte de conversation, avec des garde-fous annoncés : pas de publicité dans les échanges jugés sensibles ou émotionnellement vulnérables. Pour la mesure, OpenAI a signé avec l'outillage standard du display : AppsFlyer, Adjust et Triple Whale pour l'attribution, DoubleVerify et Integral Ad Science pour la brand safety.
La séquence est rapide. OpenAI a lancé son produit publicitaire en janvier 2026, l'a étendu à l'Inde en août, puis à 31 pays européens fin août pour les comptes gratuits et Go. Le format visuel dans la génération d'images est la troisième extension en moins d'un an, sur une base revendiquée de 1,2 milliard d'utilisateurs hebdomadaires.
Le cadre européen se resserre en parallèle. Depuis son classement parmi les très grands moteurs de recherche au sens du DSA, ChatGPT tombe sous les obligations de transparence publicitaire. OpenAI doit publier d'ici janvier un registre public d'un an d'annonces : noms des annonceurs, durées de diffusion, paramètres de ciblage et portée. Le DSA interdit aussi le ciblage sur données sensibles. The Next Web note une zone grise : la qualification de moteur de recherche, plutôt que de plateforme, allège certaines obligations prévues pour les réseaux sociaux.
Mon avis : notable pour les annonceurs, mineur pour le SEO à court terme. L'interface de réponse devient une régie avec son outillage de mesure, ses règles de brand safety et bientôt son registre public. La frontière entre visibilité organique et payante, qui structure les SERP depuis vingt ans, se reconstruit pièce par pièce dans les assistants.
Ce que ça change pour vous
Si vous achetez des médias pour une marque française, vos audiences voient déjà des publicités dans ChatGPT depuis fin août. Le format visuel suivra après le test américain. Le registre DSA de janvier sera surtout un outil de veille gratuit : qui achète dans votre secteur, sur quels ciblages, sur quelles périodes. Peu de régies offrent cette transparence.
Si vous travaillez la visibilité organique dans les assistants, rien ne change aujourd'hui : les citations de marques dans les réponses restent non sponsorisées. Mais une surface payante à côté des images prépare le terrain pour d'autres formats, et la distinction payé contre organique devra se lire dans vos rapports de visibilité IA. Si vous êtes abonné payant, vous ne verrez rien.
- Ouvre un compte ChatGPT gratuit et passe tes requêtes métier : note quelles publicités s'affichent et si tes concurrents y figurent déjà.
- Pose une alerte sur la publication du registre publicitaire DSA d'OpenAI en janvier et planifie une revue des annonceurs de ton secteur.
- Mesure ta visibilité organique actuelle dans ChatGPT : pose les 10 questions types de tes clients et note qui est cité, avant que le payant ne brouille la lecture.
Sources
- TechCrunch - OpenAI launches visual ads that appear alongside image generation results (5 octobre 2026)
- The Next Web - OpenAI is putting ads inside ChatGPT's image generation (octobre 2026)
- Search Engine Roundtable - Daily Search Forum Recap (5 octobre 2026)
Source : Techcrunch.com
Cet article a été rédigé avec l’assistance d’un modèle de langage (LLM).
