Google échappe au démantèlement mais devra partager ses données de recherche

Un tribunal de district américain a rendu sa décision concernant les mesures correctives suite à la déclaration de monopole de Google. Cette décision est cruciale pour le paysage numérique et le secteur du SEO, car elle fixe de nouvelles règles sans pour autant démanteler l'entreprise comme certains l'avaient anticipé.

Les Principales Décisions du Tribunal

Ce que Google conserve

Contrairement aux attentes de nombreux observateurs, Google ne sera pas démantelé. Le juge Amit Mehta a statué que Google est autorisé à conserver ses actifs clés :

• Le navigateur Chrome.
• Le système d'exploitation Android.
• Ses activités publicitaires (Google Ads).

Le tribunal a estimé que les plaignants avaient "exagéré" en cherchant à obtenir la cession forcée de ces actifs, car Google ne les aurait pas utilisés pour des restrictions illégales relevant de cette affaire.

Ce que Google est tenu de faire

Bien que non démantelé, Google doit se conformer à certaines exigences visant à favoriser la concurrence :

• Partage de données de recherche : Google devra rendre accessibles à des concurrents qualifiés certaines données d'index de recherche et des données d'interaction utilisateur. Il est important de noter que les données publicitaires ne sont pas concernées par cette obligation. L'objectif est de priver Google des avantages de ses actes anticoncurrentiels et de promouvoir une meilleure concurrence.
• Services de syndication : Google devra offrir aux concurrents qualifiés des services de syndication de recherche et d'annonces textuelles de recherche. Cela leur permettra de fournir des résultats de recherche et des annonces de haute qualité, tout en développant leurs propres technologies, majoritairement selon des conditions commerciales ordinaires.
• Interdiction des accords exclusifs : Google est désormais interdit de conclure des accords exclusifs qui entraveraient la concurrence.

Ce que Google n'est pas contraint de faire

La décision n'impose pas d'interdiction générale sur les paiements ou autres compensations que Google offre à ses partenaires de distribution pour le préchargement ou le placement de Google Search, Chrome ou ses produits GenAI. Le juge a souligné que "couper les paiements de Google imposerait presque certainement des dommages substantiels – et dans certains cas, paralysants – aux partenaires de distribution, aux marchés connexes et aux consommateurs".

Les Raisons Derrière la Décision

Le juge Mehta a justifié sa décision en affirmant qu'il y avait de "fortes raisons de ne pas secouer le système et de laisser les forces du marché opérer". L'objectif est de "adapter le remède à la faute" plutôt que d'imposer des mesures trop drastiques qui pourraient avoir des conséquences imprévues et négatives sur le marché et les consommateurs.

Réactions à la Décision

La décision a suscité diverses réactions au sein de l'industrie technologique et des organismes de réglementation :

• Les concurrents, comme DuckDuckGo, ont exprimé leur déception, estimant que les mesures ordonnées ne sont pas suffisantes pour corriger adéquatement le comportement illégal de Google et que la position de monopole de l'entreprise ne sera pas suffisamment remise en question.
• Certains analystes ont vu cette décision comme une victoire significative pour Google et, plus largement, pour les géants de la technologie, arguant que "l'aboiement du régulateur est plus fort que sa morsure". L'action de Google aurait d'ailleurs progressé après l'annonce.
• Google a publié une déclaration exprimant ses préoccupations quant au partage des données de recherche. L'entreprise estime que cela pourrait impacter ses utilisateurs et leur vie privée, mais s'est dite satisfaite de conserver Chrome et Android. Google continue de défendre l'idée que la concurrence est intense et que les utilisateurs choisissent librement leurs services, notamment avec l'avènement de l'IA.

En somme, cette décision marque une étape importante, imposant de nouvelles obligations à Google en matière de partage de données et de syndication, tout en évitant un démantèlement majeur de ses activités principales.