Google a retiré les fiches produit gratuites et les carrousels produits organiques de ses résultats dans tout l'Espace économique européen, autour des 15 et 16 septembre. Ginny Marvin, Ads Liaison chez Google, a confirmé le retrait et le relie au règlement européen DMA. La France, l'Allemagne, la Belgique, les Pays-Bas et la Suède sont touchés. Le Royaume-Uni et les États-Unis ne bougent pas. Barry Schwartz a relayé les mesures le 18 septembre sur Search Engine Roundtable.
- Les carrousels produits organiques ont perdu 90 à 100 % de leur visibilité en deux jours dans l'EEE, selon les mesures de Productrise et les capteurs Semrush.
- Un bloc « Sites de comparaison » les remplace, rempli d'agrégateurs CSS comme Redbrain, Shoparize ou Bigshopper. Les données du Shopping Graph de Google passent derrière un clic supplémentaire.
- Les marchands européens perdent leur visibilité Shopping gratuite. Les annonces Shopping payantes, elles, restent en place.
Un pan entier de la SERP commerciale bascule vers les comparateurs
Avant le retrait, les carrousels produits sortaient sur environ 85 % des requêtes commerciales selon Productrise. Ils affichaient les produits du Shopping Graph, l'index de Google qui classe plus de 60 milliards d'offres. Ces emplacements gratuits ont presque disparu des pays de l'EEE en 48 heures. À la place, un module « Sites de comparaison » liste des services de comparaison tiers. L'utilisateur peut encore déplier la section Google Shopping, mais il lui faut un clic de plus. Autre changement relevé par Adriaan Dekker : les cartes produit n'affichent plus le nom du vendeur, seulement le prix et une mention « et plus de prix ».
Google a bien retiré les fiches produit gratuites à cause de la décision DMA en Europe.
Ce retrait est le deuxième étage de la refonte annoncée le 8 septembre, que Google présentait comme sa « plus grosse baisse de qualité » en 29 ans. On l'a détaillée ici. La Commission exige que Google cesse de favoriser ses propres services verticaux. Google répond en retirant ses formats gratuits plutôt qu'en ouvrant ses modules aux concurrents à conditions égales. Les comparateurs y gagnent des positions. Les marchands, eux, perdent un canal qui ne leur coûtait rien.
La limite de ces mesures : elles portent sur la visibilité des blocs, pas encore sur les clics reçus par les marchands. Un carrousel très visible pouvait générer peu de trafic sur certaines requêtes. Les chiffres de clics arriveront dans les rapports Merchant Center des prochaines semaines. Mon avis : basculement pour les e-commerçants européens qui vivaient des fiches gratuites, notable pour les autres. Les boutiques françaises sans budget Shopping Ads ni contrat CSS sont les premières exposées.
Ce que ça change pour vous
Si vous gérez un site e-commerce français, votre trafic « Fiches gratuites » remonté par Merchant Center va chuter vers zéro, sans action de votre part et sans pénalité. Vos concurrents subissent la même chose au même moment. Si vous vendez déjà via un CSS ou via Shopping Ads, rien ne change sur la partie payante. Les agrégateurs affichés dans le nouveau module deviennent un canal d'acquisition à évaluer : être présent chez Redbrain ou Shoparize peut récupérer une partie des clics perdus.
Pour les sites hors e-commerce, cette vague DMA ne change rien. Elle confirme en revanche la méthode de Google en Europe : retirer le format plutôt que le partager, comme pour les widgets météo et finance remplacés par l'ecosystem carousel. Un scénario identique reste possible sur les hôtels et les vols.
- Ouvre Merchant Center, rapport Performances, onglet « Fiches gratuites », et exporte l'historique de clics avant que la chute ne noie tes moyennes.
- Compare dans Search Console le trafic de tes pages produit sur la France depuis le 15 septembre, pour isoler la part venue des carrousels.
- Demande un devis à deux CSS (Redbrain, Shoparize ou un CSS français) et chiffre le coût de récupération des clics perdus.
Sources
- Search Engine Roundtable - Google Drops Free Product Listings From European Economic Area (18 septembre 2026)
- Productrise - Google's product carousels are disappearing from search in the EEA (septembre 2026)
- Search Engine Journal - Google Rolls Out Redesigned Search Results Across The EEA (septembre 2026)
Source : Seroundtable.com
Cet article a été rédigé avec l’assistance d’un modèle de langage (LLM).
