La volatilité des classements Google est repartie en flèche dans la matinée du 15 septembre, deux jours à peine après le retour en arrière du 13 septembre qui avait rendu leurs positions aux sites touchés depuis le 4. Barry Schwartz relève sur Search Engine Roundtable un pic massif de signalements dans les forums, confirmé par les courbes de la quasi-totalité des outils de suivi (Semrush, Sistrix, Mozcast, CognitiveSEO, AccuRanker, Wincher, entre autres). Google n'a rien confirmé, ni pour cette vague ni pour les deux précédentes.
- Nouvelle vague de volatilité détectée le 15 septembre au matin : des SEO rapportent des chutes brutales de trafic, des jeux de mots-clés qui changent et du spam qui remonte en page 1.
- Elle survient deux jours après l'annulation du 13 septembre, qui avait rendu leurs positions aux sites effondrés autour du 4 : le schéma déploiement, annulation, redéploiement se dessine.
- Aucune confirmation de Google, et Barry Schwartz doute qu'elle vienne un jour : il faut piloter aux données de Search Console, pas aux annonces.
Déployé le 4, annulé le 13, relancé le 15 : la mécanique d'un rollout qui patine
Pour lire cette vague, il faut la replacer dans la séquence. Autour des 3 et 4 septembre, de gros sites ont perdu une part importante de leur visibilité dans Search et dans Discover, sans annonce de Google. Le 13 septembre, renversement complet : les mêmes sites sont remontés d'un coup, ce qu'on détaillait dans notre article sur l'update fantôme du 4 septembre. Glenn Gabe résumait : « plusieurs des sites tombés de la falaise autour du 4/9 ont complètement resurgi hier ». Et le 15 au matin, les outils repartent dans le rouge et les forums se remplissent à nouveau.
Ce calendrier ressemble fort à un déploiement raté suivi d'une annulation, puis d'une deuxième tentative, corrigée ou non. Ce n'est pas une certitude : Google ne documente plus ces mouvements, et la seule matière disponible est la convergence entre une dizaine de trackers indépendants et les témoignages de terrain. Ceux du 15 septembre décrivent des changements de fond, pas un simple frémissement : « des mouvements massifs à nouveau », « un nouveau jeu de mots-clés, beaucoup de ceux sur lesquels je me positionnais ont chuté », des SERP où du spam ressort en première page et des AI Overviews jugés hors sujet. Un signalement situe même la bascule à 16 h la veille, ce qui daterait le début du redéploiement au 14 après-midi, heure US.
La limite de l'exercice reste la même que pour toute vague non confirmée : les forums surreprésentent les perdants, et un pic de volatilité chez les trackers peut mélanger plusieurs choses (algorithme, changements d'interface des SERP, extension des AI Overviews). Le précédent de la même quinzaine invite pourtant à prendre celle-ci au sérieux : la vague du 4 septembre n'avait pas été confirmée non plus, et elle était bien réelle puisque Google a fini par la défaire.
Mon avis : notable, pas un basculement, et surtout pas un moment pour agir. Un cycle déploiement-annulation-redéploiement en dix jours signifie que Google lui-même n'est pas sûr de ce qu'il pousse. Pour un site français, la pire décision serait de « corriger » quelque chose en plein milieu d'un mouvement que Google peut encore annuler une deuxième fois.
Si vous avez plongé le 4 et récupéré le 13, vous êtes en première ligne
Les sites concernés par la séquence du 4 au 13 septembre sont les premiers candidats à de nouveaux mouvements : si votre trafic est revenu le week-end dernier, considérez ce retour comme provisoire tant que la vague du 15 n'est pas retombée. Les éditeurs dépendants de Discover doivent être particulièrement attentifs, les deux premières vagues ayant frappé Search et Discover ensemble. À l'inverse, si vos courbes du mois sont plates, cette vague ne vous concerne probablement pas et il n'y a rien à faire.
Dans tous les cas, la seule chose à produire cette semaine, ce sont des mesures propres : des périodes annotées, des comparaisons avant/après datées, requête par requête. C'est ce qui permettra, quand la poussière retombera, de distinguer une vraie perte algorithmique d'un aller-retour de déploiement.
- Compare dans Search Console les positions moyennes des périodes 4-12 septembre et 13-14 septembre sur tes 20 premières requêtes, et refais la même comparaison en fin de semaine avec la période démarrant le 15.
- Annote le 4, le 13 et le 15 septembre dans GA4, Matomo ou ton Looker Studio, pour que personne ne lise ces courbes sans contexte dans trois mois.
- Si tu dépends de Discover, passe le rapport Performances sur Discover en suivi quotidien cette semaine et note le jour exact de tout décrochage, plutôt que de regarder l'agrégat mensuel.
Sources
- Search Engine Roundtable - Google Search Ranking Volatility Heats Up This Morning (15 septembre 2026)
- Search Engine Roundtable - Google Search Update September 4th That Reverted September 13th? (14 septembre 2026)
- WebmasterWorld - September 2026 Google Search Observations
Source : Seroundtable.com
Cet article a été rédigé avec l’assistance d’un modèle de langage (LLM).
