Deux jeux de données indépendants confirment la même bascule : les réponses affichées dans les blocs « People Also Ask » (Autres questions posées) de Google sont désormais presque toutes générées par AI Overviews. Allintitle mesure 100 % de réponses générées par IA depuis août, AlsoAsked arrive à 97 % sur la première semaine de septembre, contre 86 % en août, sur un corpus de près de 20 millions de requêtes anglophones. Saeed Khosravi (Allintitle) a repéré la bascule, Mark Williams-Cook (AlsoAsked) l'a vérifiée, Barry Schwartz l'a relayée le 9 septembre.
- 97 % des réponses PAA sont des AI Overviews début septembre selon AlsoAsked (86 % en août), et déjà 100 % selon Allintitle : le remplacement est quasi terminé, sans aucune annonce de Google.
- La réponse n'est plus un extrait attribué à une seule page, comme un featured snippet, mais un résumé généré multi-sources : le clic quasi garanti vers la page source disparaît.
- Les blocs PAA restent affichés dans 50 à 70 % des SERP selon les marchés : la surface ne meurt pas, c'est son modèle d'attribution qui change.
Un remplacement silencieux, achevé en quatorze mois
Historiquement, une réponse PAA fonctionnait comme un mini featured snippet : Google extrayait un passage d'une page bien positionnée, l'affichait sous la question et créditait la page d'un lien unique. C'était l'un des rares mécanismes où un contenu bien structuré captait un clic sans être premier. Le nouveau régime remplace cet extrait par une réponse générée façon AI Overview, avec plusieurs citations en vis-à-vis : la relation une question = une page = un clic se dissout dans un panneau multi-sources.
La progression donne la mesure du chantier : environ 12 % des réponses PAA étaient générées par IA il y a quatorze mois, 86 % en août, 97 % la première semaine de septembre. Williams-Cook s'attend à un 100 % « d'ici quelques semaines ». Le déploiement s'est fait par paliers, sans un mot côté Google, alors que le même mois la firme réorganisait ses SERP européennes sous la contrainte du DMA.
Deux nuances avant de généraliser. D'abord, les deux mesures portent sur des requêtes en anglais : la proportion sur les requêtes françaises n'est documentée nulle part à ce jour, et ce type de déploiement arrive presque toujours en anglais d'abord. Ensuite, Williams-Cook lui-même refuse d'enterrer la surface : pour lui, les données PAA restent exploitables « encore de longues années », parce qu'elles s'alignent étroitement avec les questions de suivi et le query fan-out d'AI Mode - autrement dit, ce que les gens demandent dans les PAA est aussi ce que les modèles décomposent en sous-requêtes.
Mon avis : notable, pas un basculement. La bascule des clics PAA était engagée depuis un an ; ce qui change, c'est qu'elle est désormais totale et mesurée. Pour les éditeurs de contenu français qui comptaient les PAA dans leurs sources de trafic, c'est un compte à rebours plus qu'une surprise.
Ce que ça change pour vous
Si vous éditez un média, un site de guides ou toute page qui répondait à des questions du type « comment », « pourquoi », « combien », le clic PAA va s'éroder à mesure que la génération arrive sur les requêtes françaises : la réponse se consomme sur place, et votre page devient au mieux une citation parmi trois ou quatre. L'enjeu se déplace vers le fait d'être cité dans la réponse générée, ce qui récompense les réponses nettes, directement extractibles, adossées à une entité identifiable.
Si vous êtes en e-commerce ou en local, l'impact est marginal : les PAA pèsent peu sur ces intentions. En revanche, tout le monde peut continuer à miner les PAA comme gisement de questions réelles pour structurer ses contenus - Williams-Cook rappelle au passage que les sites qui ont scrapé des PAA pour générer des milliers de pages fines l'ont payé lors des updates de contenu utile. La donnée sert à comprendre la demande, pas à fabriquer des pages.
- Filtre le rapport Performances de la Search Console sur les requêtes interrogatives (regex ^(comment|pourquoi|combien|quand|quelle?)\s) et compare CTR et impressions d'août à ceux de juin, pour établir ta base avant l'arrivée du déploiement en français.
- Passe tes 20 questions PAA les plus rentables dans AlsoAsked ou en navigation privée et note lesquelles affichent déjà une réponse générée avec citations : c'est ta liste de pages à optimiser pour la citation.
- Restructure ces pages avec une réponse de 40 à 60 mots immédiatement sous un H2 reprenant la question, avant tout développement : c'est le format que les réponses générées citent le plus facilement.
Sources
- Search Engine Roundtable - Almost 100% Of People Also Ask Results Are Answered By Google AI Overviews (9 septembre 2026)
- Advanced Web Ranking - From People Also Ask to AI Search, avec Mark Williams-Cook
Source : Seroundtable.com
Cet article a été rédigé avec l’assistance d’un modèle de langage (LLM).
