Le déploiement commencé le 3 juin avec un sous-ensemble de sites britanniques est terminé : depuis le 31 août, toutes les propriétés Search Console du monde ont accès au rapport de performance dédié à l'IA générative et au réglage qui permet de retirer son site des fonctionnalités d'IA de Google. Google l'a confirmé par une note ajoutée à ses billets de juin et à sa documentation d'aide.
- Le rapport isole les impressions de vos pages dans AI Overviews, AI Mode et les fonctionnalités génératives de Discover, par page, pays, appareil et date, avec une granularité de l'heure au mois ; données depuis le 18 mai 2026
- Aucun clic, aucun CTR, aucune position, aucune requête ; les sites avec trop peu d'impressions IA ne voient pas le rapport, et Google n'a pas publié le seuil
- Le réglage d'exclusion est au niveau de la propriété, ne touche pas au classement classique ni à l'entraînement des modèles (géré ailleurs) ; le régulateur britannique impose un contrôle au niveau de la page d'ici mars 2027
Ce que le rapport mesure, et pourquoi il a été livré au Royaume-Uni d'abord
Jusqu'ici, les impressions et clics venant des surfaces IA étaient fondus dans le rapport Performances standard sans moyen de les isoler. Le nouvel onglet, dépliable sous le rapport principal, sépare ces impressions. Une impression IA signifie qu'une URL de votre site a été citée à l'intérieur d'une réponse générée, ce qui n'est pas la même chose qu'un lien affiché dans une liste de résultats : le comportement de clic derrière est différent et probablement plus faible, et le rapport ne permet pas de le mesurer.
Le calendrier n'est pas un hasard. Le rapport et le réglage d'exclusion sont la réponse de Google à la Competition and Markets Authority britannique, qui a exigé des contrôles éditeurs sous le Digital Markets, Competition and Consumers Act de 2024, avec une pénalité possible allant jusqu'à 10 % du chiffre d'affaires mondial. La CMA a laissé environ neuf mois à Google, jusqu'en mars 2027, pour livrer l'ensemble des exigences, dont un contrôle au niveau de la page. Ce que le monde entier a reçu le 31 août est la première étape, celle du niveau propriété.
Le réglage lui-même est simple et binaire : un site exclu n'apparaît plus, ni en lien ni en source de grounding, dans les trois surfaces couvertes. Google précise qu'un site exclu ne reçoit ni trafic ni impressions de ces fonctionnalités, que le réglage n'est pas un signal de classement pour le reste de la recherche, et qu'il ne gouverne pas l'entraînement des modèles, qui dépend de Google-Extended dans robots.txt. Trois contrôles distincts, trois périmètres différents : c'est la confusion la plus fréquente sur le sujet.
Mon avis : c'est le premier tableau de bord officiel de la visibilité dans les réponses génératives de Google, et il est incomplet exactement là où il faudrait : sans clics ni requêtes, on sait qu'on est cité, pas pour quoi ni avec quel effet. Il faut le prendre comme un instrument de tendance, pas de pilotage. Quant à l'exclusion, sans donnée sur ce qu'elle coûte réellement en trafic, c'est un pari : seuls les éditeurs à abonnement ou à contenu premium ont un cas solide pour le tenter.
Ce que ça change pour vous
Si vous suivez la part de vos pages citées dans les réponses IA, vous avez enfin une source Google plutôt que des estimations d'outils tiers. Le croisement utile est le rapport IA par page contre le rapport classique par page : une page très citée en IA et en baisse de clics classiques raconte une histoire précise.
Si vous envisagez l'exclusion, ne décidez pas maintenant : la période coïncide avec la volatilité post spam update d'août, et vous ne pourrez pas attribuer une variation de trafic au réglage. Attendez une base propre de quatre semaines de rapport IA, puis décidez avec des chiffres.
- Exporte dès maintenant le rapport IA par page et par pays pour constituer une base de référence : les données commencent au 18 mai, et tu ne peux pas savoir aujourd'hui quel historique Google gardera
- Croise les 50 pages les plus citées en IA avec leur évolution de clics dans le rapport classique sur la même période : c'est le seul moyen de voir si la citation cannibalise ou apporte
- Avant de toucher au réglage d'exclusion, vérifie que tu ne confonds pas les trois contrôles : nosnippet et max-snippet (extraits), Google-Extended (entraînement), et ce réglage (surfaces IA de la recherche)
Sources
- Search Engine Land - Google Search Console AI performance reports and Search generative AI control rolling out globally (31 août 2026)
- Search Engine Journal - Google Search Console AI Reports Rolled Out Worldwide (échéance CMA de mars 2027)
- Search Engine Roundtable - Generative AI Performance Report and AI Control Live
- Digital Applied - faut-il utiliser l'exclusion ? Analyse par type de site
Source : Searchengineland.com
Cet article a été rédigé avec l’assistance d’un modèle de langage (LLM).
