GEO, gagner en visibilité à l'ère de l'IA

Dans le monde de l'IA, la visibilité ne dépend plus seulement du classement de votre site sur Google, mais de votre présence dans les réponses générées par des outils comme ChatGPT, Perplexity et les aperçus IA de Google. L'article de Maria Georgieva explore ce nouveau paradigme, où le rôle du référencement (SEO) évolue d'une simple exécution technique vers une stratégie d'entreprise collaborative.

Passer du classement à la référence

• Fin du "clic" : Les réponses instantanées des IA réduisent le besoin de cliquer sur un site web. Le but n'est donc plus de se classer en première position, mais d'être cité dans la réponse de l'IA.
• Responsabilité partagée : Le référencement (SEO) ne peut plus être géré uniquement par une seule équipe. Il doit devenir une stratégie d'entreprise qui implique la collaboration entre les équipes de contenu, de communication, de marketing produit, de relations publiques, de données et d'ingénierie.

Où les outils d'IA trouvent-ils leurs informations ?

Pour s'assurer d'être référencé par les IA, il faut comprendre où elles puisent leurs informations. Voici une liste non exhaustive des sources les plus influentes :

• Reddit : Plateforme de contenu généré par les utilisateurs, elle est très utilisée par les IA. Pour en tirer parti, il est conseillé de participer activement aux discussions pertinentes.
• Wikipédia : Sa nature autoritaire et ses revues rigoureuses en font une source fiable pour les IA. Avoir une mention sur votre marque avec des citations appropriées est essentiel.
• YouTube : Avec sa présence de longue date dans les résultats de recherche de Google, ses vidéos apparaissent de plus en plus dans les réponses de ChatGPT. Pour s'en servir, il est recommandé d'utiliser des titres clairs, des métadonnées descriptives et des transcriptions.
• Quora et autres sites d'experts : Les plateformes comme Quora ou Stack Overflow sont précieuses pour leurs avis d'experts. Contribuer sous un profil vérifié peut aider à établir votre marque.
• LinkedIn : Souvent citée pour des sujets liés aux affaires, il est essentiel d'intégrer les publications LinkedIn dans votre stratégie de contenu.
• Plateformes d'avis et marchés : Les sites comme G2 ou Capterra ont une place spéciale dans les réponses des IA, surtout pour les requêtes commerciales. Il est donc crucial d'optimiser les profils sur ces plateformes.
• Instagram : Ses publications sont de plus en plus indexées par Google. Pour les optimiser pour l'IA, assurez-vous que les textes autour des images (balises alt, légendes) et les informations de profil sont bien optimisés.
• Médias externes et "listicles" : Les articles de synthèse, les "meilleurs de" et les publications de confiance sont importants. La stratégie de relations publiques numériques (Digital PR) est donc devenue une stratégie gagnante pour être présent sur des sites externes.

Comment le SEO peut-il travailler avec d'autres équipes pour gagner en visibilité IA ?

Le rôle du SEO évolue vers celui d'un consultant interne, guidant les différentes équipes sur la visibilité en IA :

• Équipes de contenu : Aider à créer des contenus optimisés pour l'IA (par exemple, des FAQ, des résumés, des articles de type "listicle").
• Marketing produit : Fournir des conseils sur les noms de produits et les messages clés pour augmenter la découvrabilité dans les listes de catégories.
• Relations publiques et communication : Cibler les publications de haute autorité et suggérer des angles d'histoires qui suscitent l'intérêt des moteurs de recherche.
• Équipes de recherche : Structurer les données de manière à ce qu'elles soient facilement citables par les IA (titres clairs, statistiques).
• Ingénierie : Maintenir un site rapide, explorable et indexable. Implémenter des données structurées pour un meilleur accès aux robots.
• Équipes clients : Mettre en évidence les témoignages de clients et surveiller la façon dont la marque est mentionnée sur des plateformes comme Reddit.

Conclusion

La visibilité à l'ère de l'IA consiste à être référencé sur des plateformes que vous ne contrôlez pas, et dans des conversations que vous n'avez pas initiées. Le SEO doit devenir une stratégie d'entreprise collaborative et évoluer pour s'intégrer dans les discussions dès le début. Ne pas le faire peut entraîner une croissance stagnante et une perte de potentiel, car la marque sera ignorée au profit de ses concurrents dans les réponses générées par l'IA.