La spam update de septembre traverse une troisième vague de volatilité depuis le 4 octobre. Semrush, AWR, Wincher et Serpstat enregistrent tous un pic entre le 4 et le 6, le troisième depuis le lancement du 24 septembre. Barry Schwartz y voit la phase finale du déploiement. Le Search Status Dashboard affiche toujours l'update comme active au 6 octobre, treize jours après son lancement.
- Troisième pic de volatilité mesuré du 4 au 6 octobre par Semrush, AWR, Wincher et Serpstat : la spam update lancée le 24 septembre déroule sa phase finale, conforme aux deux semaines de déploiement annoncées par Google.
- Au Search Central Live Deep Dive Europe, Google a confirmé utiliser l'IA pour détecter le spam généré par IA, et prévenu que les spam updates vont devenir plus fréquentes.
- Tant que le dashboard n'affiche pas la fin du déploiement, un diagnostic site par site reste prématuré : les positions peuvent encore bouger dans les deux sens.
Un déploiement en trois vagues, voulu et annoncé
Google avait prévenu au lancement : cette update ne ressemble pas aux précédentes. Le déploiement devait durer environ deux semaines, avec plusieurs cycles d'impact, au lieu des deux jours habituels des spam updates de 2026. Le calendrier observé colle au plan. Première vague du 25 au 27 septembre, deuxième poussée le 30, troisième pic du 4 au 6 octobre. Le graphique Wireboard, qui agrège ces outils de suivi, montre trois bosses nettes espacées de quatre à cinq jours.
Le Search Central Live Deep Dive Europe, qui se tenait la semaine du lancement, éclaire la méthode. D'après le compte-rendu de John Campbell (Roast), l'équipe search a expliqué pourquoi les spam updates s'enchaînent en 2026. Le volume de contenu publié explose. La part de contenu IA de mauvaise qualité grossit avec lui. Google répond avec ses propres modèles : l'IA sert à repérer le spam généré par IA, et les retours des utilisateurs alimentent les nouveaux filtres. Gary Illyes a donné un ordre de grandeur, 40 milliards de pages spam filtrées par jour. En clôture, l'équipe a prévenu que le contenu produit à l'échelle sans effort reste la cible et que d'autres spam updates arrivent.
Les retours de terrain restent contrastés sur cette troisième vague. Un éditeur de presse rapporte des revenus en baisse de 80 %, un autre voit son trafic Discover repartir à la hausse. Ce grand écart est la signature d'un déploiement par vagues : un site touché le 25 septembre peut récupérer le 4 octobre, et l'inverse existe aussi.
Mon avis : notable. C'est la troisième spam update de l'année et la première construite en plusieurs vagues. La cadence s'installe, et Google le dit ouvertement. Pour les éditeurs français qui produisent du contenu assisté par IA à gros volume, la fenêtre de tolérance se referme update après update.
Ce que ça change pour vous
Si vos courbes ont bougé depuis le 24 septembre, résistez à l'envie de conclure. Le déploiement n'est pas terminé, et un site sanctionné à la première vague peut encore récupérer à la troisième. Attendez la date de fin sur le dashboard avant de toucher quoi que ce soit de structurel.
Si vous gérez un site de presse ou un gros éditeur dépendant de Discover, surveillez vos courbes de clics sur les trois fenêtres de volatilité séparément. Discover réagit plus brutalement que le search classique sur cette update, selon les témoignages compilés par Search Engine Roundtable. Si rien n'a bougé chez vous, vous n'êtes probablement pas concerné. Une spam update vise le spam caractérisé, cloaking, pages satellites, contenu scrapé ou réseaux de liens, pas la qualité éditoriale ordinaire.
- Annote le 24 septembre, le 30 septembre et le 4 octobre dans tes outils de suivi, puis compare les clics par répertoire dans le rapport Performances de la Search Console sur ces trois fenêtres.
- Vérifie le statut de l'incident sur le Search Status Dashboard avant tout diagnostic : tant que la fin du déploiement n'est pas publiée, les mouvements ne sont pas définitifs.
- Passe tes gabarits générés par IA au crible des politiques spam de Google (contenu à l'échelle, contenu scrapé, cloaking) et coupe les sections publiées sans relecture humaine.
Sources
- Google Search Status Dashboard - September 2026 spam update (24 septembre 2026)
- Search Engine Roundtable - Final Phase Of Google September 2026 Spam Update Rollout Oct 4-6? (6 octobre 2026)
- Search Engine Roundtable - Google Search Spam Updates Use AI To Find AI Spam & More (5 octobre 2026)
Source : Seroundtable.com
Cet article a été rédigé avec l’assistance d’un modèle de langage (LLM).
