Un rapport révèle une chute de 52% du trafic venant de ChatGPT

Un nouveau rapport met en lumière une tendance préoccupante pour les professionnels du SEO concernant le trafic provenant de ChatGPT. Selon les données partagées par Josh Blyskal de Profound, une baisse significative de 52% du trafic de référence issu de ChatGPT a été observée depuis le 21 juillet.

Diminution du trafic de référence

La source de cette information provient de l'ensemble de données de Profound, qui compile plus d'un milliard de citations ChatGPT et plus d'un million de visites de référence. Il est important de noter que cette diminution intervient alors même que l'utilisation globale de ChatGPT continue de croître. Cela suggère que si de plus en plus d'utilisateurs interagissent avec l'IA, moins de clics sont redirigés vers des sites web externes.

• La baisse de 52% est constatée depuis le 21 juillet.
• Les données sont issues d'un échantillon de sites clients de Profound, couvrant divers secteurs comme le SaaS B2B, l'e-commerce et l'édition.
• Les visites de référence sont suivies à partir de données serveur-side réelles.

Explications possibles et changements de paradigme

La concentration des citations

Josh Blyskal explique que ChatGPT semble s'orienter davantage vers des sites qui fournissent des "réponses" directes, entraînant une réduction de la longue traîne des citations. Cela se traduit par un changement drastique dans les schémas de citation :

• Reddit a vu ses citations augmenter de +87% depuis le 23 juillet, atteignant plus de 10% de toutes les citations ChatGPT.
• Wikipedia a simultanément atteint des sommets historiques, en hausse de +62%, représentant près de 13% des citations.
• Les trois premiers domaines (Wikipedia, Reddit, TechRadar) combinés ont augmenté de +53%, contrôlant désormais 22% de toutes les citations, soit 1 citation sur 5.

Cette concentration signifie que les sites web de marques voient moins d'opportunités de citation, des millions de références potentielles étant absorbées par ces plateformes dominantes. Il est crucial de noter que cette consolidation a débuté plusieurs semaines avant le lancement de GPT-5, ce n'est donc pas une conséquence directe de ce modèle.

La volatilité et le manque de transparence

Le point le plus préoccupant pour les SEOs à court terme est la capacité d'OpenAI à ajuster ses paramètres, provoquant des variations brutales du trafic de référence. Une simple modification manuelle des réglages a pu entraîner une chute de trafic de -52% en moins d'un mois. Contrairement à Google ou Bing, il y a beaucoup moins de visibilité sur les raisons de ces changements. Les professionnels du référencement sont, de fait, "en aval des expérimentations d'OpenAI", sans pouvoir influencer ou anticiper ces ajustements.

Nuances et perspectives

Il est important de clarifier que la baisse de 52% exclut les sources de citation dominantes comme Reddit et Wikipedia. Cela signifie que, si ces plateformes voient leurs citations augmenter, le site de marque moyen dans le réseau de surveillance de Profound a bel et bien connu une chute significative du trafic de référence. La consolidation pourrait donc être encore plus sévère qu'il n'y paraît.

Cependant, tous les acteurs ne rapportent pas la même observation. Certains gestionnaires de sites importants n'ont pas constaté une baisse aussi marquée. Par exemple, des réseaux comme Raptive ont vu leur trafic ChatGPT continuer d'augmenter, bien qu'avec des chiffres absolus encore faibles.

Malgré cette baisse pour certains, l'impact global sur le trafic reste relativement faible, le trafic provenant de la recherche via IA ne représentant encore qu'une petite fraction du trafic total des sites. Néanmoins, la capacité d'OpenAI à modifier radicalement les flux de trafic souligne l'importance pour les SEOs de rester vigilants et de diversifier leurs sources de trafic.