Semrush a suivi 400 requêtes commerciales américaines pendant douze mois, de septembre 2025 à août 2026. En août, 88 % de ces mots-clés affichaient un AI Overview, contre 45,75 % au départ. Pondérée par le volume de recherche, la couverture atteint 97,08 %. L'étude est sortie le 21 octobre, Search Engine Land et PPC Land l'ont relayée le 23. Le même jour, Barry Schwartz signalait un test de résumés générés par IA dans les cartes de citation des AI Overviews.
- 88 % des 400 requêtes commerciales suivies par Semrush déclenchent un AI Overview en août 2026, contre 45,75 % en septembre 2025. Pondéré par le volume de recherche, le taux monte à 97,08 %.
- Les requêtes « reviews » passent de 30,14 % à près de 90 % de couverture en un an. Les requêtes « best X for Y » culminent à 96,12 %, le plus haut niveau de l'étude.
- Google teste en parallèle des résumés générés par IA dans les cartes de citation des AI Overviews. Le texte affiché ne reprend plus ce qui est écrit sur la page citée.
Les requêtes « avis » et « meilleur » sont quasi saturées
La méthode est simple. Semrush a relevé chaque mois la présence d'un AI Overview sur 400 mots-clés commerciaux américains, en desktop, répartis entre banque, logiciel et e-commerce. Cinq familles de modificateurs : avis (« reviews »), comparaisons de marques, « best X for Y », alternatives et prix. Toutes dépassent 82 % de couverture en août 2026. Les « best X for Y » atteignent 96,12 %. L'e-commerce, parti de 32,62 %, touche 85,11 %.
L'étude mesure la présence, pas les clics. Pour l'effet sur le trafic, il faut croiser avec les données de Seer Interactive. Sur 3 119 requêtes et 25 millions d'impressions organiques, le CTR organique tombait de 1,45 % sans AI Overview à 0,61 % avec, au troisième trimestre 2025. La présence quasi systématique d'un AI Overview sur les requêtes commerciales se traduit donc par des clics organiques plus que divisés par deux.
400 mots-clés, c'est peu : PPC Land calcule moins de 27 requêtes par croisement secteur-modificateur. L'échantillon est américain et desktop. Et Semrush vend les outils de suivi que ses recommandations appellent. La tendance reste pourtant cohérente avec sa propre étude de juillet, qui mesurait déjà 71 % de hausse de couverture sur l'intention commerciale en six mois.
Attendez-vous à un AI Overview au-dessus des résultats organiques sur presque tous les mots-clés commerciaux que vous ciblez.
Le test repéré par Brodie Clark le 23 octobre ajoute une couche. Dans les cartes de citation qui accompagnent les AI Overviews, Google affiche des résumés générés par IA, adaptés à la requête. Brodie Clark note que ce texte n'apparaît pas tel quel sur la page citée. Vous ne contrôlez donc plus ni la réponse ni la façon dont votre page y est présentée.
Mon avis : notable, pas une bascule. L'échantillon est trop étroit pour des chiffres définitifs, mais toutes les mesures convergent depuis dix-huit mois. Pour un site e-commerce ou un comparateur français, considérez le segment « avis » et « meilleur » comme couvert dès que la tendance américaine arrive en France. Le décalage est d'ordinaire de quelques mois.
La position seule ne mesure plus la visibilité commerciale
Si votre trafic vit des pages « avis », « comparatif » et « meilleur X », vous êtes en première ligne. Être premier sous un AI Overview qui répond déjà à la question ne vaut plus une première position classique. La vraie question devient : votre page est-elle citée dans la réponse ? On a détaillé ce qui fait citer une page par les AI Overviews à partir de l'étude Sistrix sur 96 418 URL.
Si vos requêtes sont transactionnelles pures, marque plus produit précis, l'exposition est moindre. L'étude Semrush de juillet mesurait même un léger recul des AI Overviews sur l'intention transactionnelle. Le milieu de tunnel, lui, passe aux réponses générées, et c'est là que vos prospects comparent les marques.
- Exporte depuis Search Console tes requêtes contenant « avis », « meilleur », « comparatif » et « prix ». Compare impressions et CTR du segment entre octobre 2025 et octobre 2026.
- Vérifie à la main tes 20 requêtes commerciales les plus rentables : AI Overview présent ou non, ta page citée ou non. Ajoute ces deux colonnes à ton suivi de positions.
- Réécris l'ouverture de tes pages « avis » pour qu'elle réponde à la question en une phrase extractible, c'est le format que les cartes de citation résument le mieux.
Sources
- Semrush - AI Overviews across commercial modifiers study (21 octobre 2026)
- PPC Land - Google AI Overviews reach 88% of commercial searches as AI clicks stay thin (23 octobre 2026)
- Search Engine Roundtable - Google AI Overview citation cards with AI-generated summary snippets (23 octobre 2026)
- Seer Interactive - AIO impact on Google CTR, update de septembre 2025 (4 novembre 2025)
Source : Semrush.com
Cet article a été rédigé avec l’assistance d’un modèle de langage (LLM).
