Google teste l'achat direct depuis Flipkart dans l'application Gemini et dans AI Mode en Inde, selon TechCrunch le 26 septembre. Des utilisateurs sélectionnés voient un bouton « Acheter » sur des fiches produits, surtout des smartphones et de l'électronique. Le paiement se fait dans un parcours aux couleurs de Flipkart, sans quitter l'interface de Google. Google prévoit d'élargir le test en octobre, juste avant la saison des fêtes indienne.
- Des utilisateurs indiens de Gemini et d'AI Mode achètent des produits Flipkart sans quitter l'interface, via un bouton « Acheter » réservé à ce marchand.
- Google prévoit d'élargir le test en octobre, avant Diwali et les Big Billion Days, la plus grosse période e-commerce de l'année en Inde.
- Les produits Amazon apparaissent dans les mêmes réponses, mais sans bouton : chaque marchand décide s'il ouvre sa caisse aux surfaces IA.
Un checkout aux couleurs de Flipkart, et un actionnaire nommé Google
L'Inde devient le deuxième marché où Google branche un achat natif sur ses surfaces IA. Aux États-Unis, le checkout natif d'AI Mode s'appuie sur les boutiques Shopify, inscrites d'office depuis septembre. Le montage indien diffère sur un point. Le parcours de paiement reste aux couleurs de Flipkart, alors que la démonstration du protocole UCP (Universal Commerce Protocol) montrait une caisse hébergée par Google. TechCrunch précise que la technologie exacte du test n'est pas confirmée.
Le choix du partenaire n'a rien de neutre. Google a investi environ 350 millions de dollars dans Flipkart en 2024. Seuls les produits Flipkart reçoivent le bouton. Les produits Amazon s'affichent dans les mêmes réponses, sans option d'achat. Amazon assume ce refus des achats pilotés par des agents : le groupe a bloqué Muse, l'agent de Meta, début septembre. Un moteur dominant réserve son bouton d'achat au marchand dont il est actionnaire. La question réglementaire se pose d'elle-même, en Inde comme ailleurs.
Le terrain était préparé. AI Mode est arrivé en Inde à l'été 2025, premier marché hors États-Unis, sans connexion requise. Il couvre l'hindi et six autres langues locales depuis octobre 2025. Google se contente d'un commentaire générique. « Nous testons en permanence de nouvelles fonctionnalités pour aider les gens à découvrir des entreprises et s'y connecter plus facilement. »
Mon avis : notable. Le test reste limité à un marchand et à quelques catégories de produits, donc pas de basculement. La trajectoire, elle, est nette. Google industrialise l'achat sans visite du site, marché par marché, en commençant par ceux qui croissent le plus vite. Pour un e-commerçant français, c'est un aperçu du montage qui finira par être proposé en Europe, où le DMA rendra difficile de réserver le bouton à un marchand unique.
Le SEO garde la visite, l'analytics perd la vente
Ça compte pour les e-commerçants et les équipes acquisition. Quand l'achat se conclut dans l'interface de Google, la session sur votre site n'existe plus. La vente sort des parcours que GA4 sait mesurer, comme pour le checkout Shopify américain. Le référencement produit devient un travail de flux : Merchant Center alimente les fiches d'AI Mode, pas vos pages.
Rien ne change pour les sites de contenu et de services. Rien non plus pour le marché français à court terme, aucune extension européenne n'est annoncée. Si vous vendez de l'électronique sur une marketplace indienne ou via Shopify aux États-Unis, une partie de vos transactions peut déjà se conclure hors de votre tunnel. Repérez-les avant votre bilan de fin d'année.
- Contrôle la complétude de ton flux Merchant Center (GTIN, prix, disponibilité, délais de livraison) : c'est lui qui nourrit les fiches produits d'AI Mode, pas tes pages.
- Relis les conditions d'achat agentique de ta plateforme e-commerce et vérifie si tes boutiques sont inscrites d'office, comme les boutiques Shopify l'ont été aux États-Unis.
- Croise dans GA4 le nombre de transactions avec les impressions produits du rapport Performances de Search Console : un écart qui se creuse signale des ventes conclues hors session.
Sources
- TechCrunch - Google tests buying from Walmart-owned Flipkart through Gemini and AI Mode in India (26 septembre 2026)
- Google India - Supercharging Search for India: new languages in AI Mode (octobre 2025)
- The Week - India's festive online retail to be strongest in 5 years (18 septembre 2026)
Source : Techcrunch.com
Cet article a été rédigé avec l’assistance d’un modèle de langage (LLM).
