Google a annoncé le 24 septembre un nouveau type de recherche dans le rapport Performances de Search Console : « Web - multimodal ». Il isole les résultats déclenchés par une image plutôt que par un texte : Google Lens, Circle to Search sur Android, import d'image dans la recherche, et le clic droit « Rechercher avec cette image » de Chrome. Le déploiement est mondial. Brodie Clark et Tauqueer Aziz avaient repéré le filtre avant l'annonce officielle sur le blog Search Central.
- Le rapport Performances sépare désormais « Web - texte » et « Web - multimodal » : clics, impressions et pages pour le trafic issu de Lens, Circle to Search et des imports d'images.
- La dimension requêtes n'existe pas pour ce trafic : ces recherches partent d'une image, pas d'un mot-clé, l'onglet Requêtes disparaît donc avec ce filtre.
- L'API Search Analytics n'expose pas encore ce type de recherche : pour l'instant, l'export passe par l'interface.
Un trafic massif qui dormait dans le total « Web »
Jusqu'ici, un clic venu de Google Lens et un clic venu d'une requête tapée atterrissaient dans le même seau « Web ». Impossible de savoir quelle part de votre trafic venait de la recherche visuelle. Google annonçait pourtant 20 milliards de recherches Lens par mois dès octobre 2024, dont une sur quatre à intention commerciale. Circle to Search s'est depuis déployé sur des centaines de millions d'appareils Android. Le total « Web » de beaucoup de sites e-commerce contient donc déjà une part visuelle invisible.
La mécanique a ses limites. Google précise que les métriques n'apparaissent que pour les sites qui reçoivent réellement ce trafic. Surtout, la dimension requêtes est absente par construction : « comme les recherches multimodales utilisent surtout des images plutôt que du texte, les données de requêtes textuelles ne sont pas disponibles pour ce trafic », écrit Google dans sa documentation. Vous saurez combien, sur quelles pages et depuis quels pays, mais pas pourquoi. Le filtre ne distingue pas non plus Lens de Circle to Search ni de l'import d'image : tout est agrégé.
Côté outillage, la doc de l'API Search Analytics, mise à jour le 11 août, liste toujours six types de recherche (web, image, video, news, discover, googleNews), sans paramètre multimodal. Les rapports de performance sur l'IA générative reçoivent aussi une déclinaison multimodale, en impressions seulement. Un suivi automatisé devra attendre ou passer par le bouton Exporter.
Mon avis : notable pour l'e-commerce et tous les sites où l'image porte l'intention (mode, déco, cuisine, bricolage), mineur pour le B2B textuel. C'est la première fois que Google chiffre ce trafic site par site. Le filtre requêtes de marque, ajouté en novembre 2025, avait suivi la même trajectoire : Google livre la mesure d'abord, les usages viennent ensuite.
Ce que vous pouvez mesurer dès cette semaine
Si vous gérez un site e-commerce ou un site à fort contenu visuel, le filtre dit enfin quelle part de vos clics vient de la recherche visuelle et sur quelles pages. Vous verrez où vos images rapportent des clics. La qualité des visuels, les attributs alt, les noms de fichiers et les données structurées produit deviennent mesurables page par page.
Si vous êtes sur un secteur de services ou du B2B, la part sera probablement négligeable. Vérifiez une fois, notez le chiffre, passez à autre chose. Un CTR multimodal très différent du CTR texte sur une même page reste un signal intéressant : il montre que l'image déclenche un autre comportement que le lien bleu.
- Ouvre le rapport Performances, filtre Type de recherche sur « Web - multimodal », et note la part de clics et d'impressions sur les 3 derniers mois.
- Trie les pages par clics multimodaux et audite les images de ces pages : résolution, attribut alt, nom de fichier, données structurées produit.
- Compare le CTR texte et le CTR multimodal sur tes 10 premières pages pour repérer où le visuel déclenche le clic, et où il ne le fait pas.
Sources
- Google Search Central Blog - Announcing web multimodal Search performance reporting in Search Console (24 septembre 2026)
- Search Engine Roundtable - Multimodal Search Type Filter In Google Search Console Performance Report (24 septembre 2026)
- Search Engine Journal - Google Search Console Adds Multimodal Filter For Image-Based Searches (24 septembre 2026)
Source : Developers.google.com
Cet article a été rédigé avec l’assistance d’un modèle de langage (LLM).
