Connected Apps : Google ouvre Search aux applications tierces via MCP

Google a lancé le 28 octobre la Connected Apps Platform, en préversion. Les développeurs peuvent désormais brancher leur application directement dans Google Search et dans l'app Gemini, via un serveur MCP hébergé ou Android MCP. L'inscription se fait sur developers.google.com/connected-apps, la gestion passe par une nouvelle Google Connected Console. Plus de 50 applications connectées sont déjà en ligne, dont Adobe, Experian, Localiza et Peloton côté Gemini.

TL;DRL'essentiel pour les pressés

Un développeur construit une seule application MCP et la publie dans Search, dans Gemini, ou les deux. Google ouvre son moteur aux services tiers, un an après OpenAI dans ChatGPT.
La distribution reste verrouillée : une application n'apparaît que si l'utilisateur l'a ajoutée dans ses paramètres de recherche, il n'y a pas encore de découverte organique.
La Connected Console fournit l'enregistrement, la validation, puis le suivi du trafic, de la latence et des erreurs, avec logo vérifié et comptes authentifiés pour la marque.

50+applications connectées déjà actives dans Search et Gemini au lancement de la plateforme (Google, 28 octobre 2026)

Google copie l'Apps SDK de ChatGPT, dans le moteur de recherche lui-même

Le mécanisme repose sur MCP, le protocole d'Anthropic devenu standard de fait. Deux voies d'intégration : un serveur MCP hébergé dans le cloud, ou Android MCP pour les applications mobiles, avec les API AppFunctions. Le développeur enregistre son application dans la Connected Console, la teste et choisit sa surface de publication : Search, Gemini ou les deux. Google valide ensuite chaque soumission. Après mise en ligne, la console affiche trafic, latence et taux d'erreur.

Le précédent est évident. OpenAI a lancé son Apps SDK au DevDay d'octobre 2025, déjà bâti sur MCP, pour faire tourner Spotify ou Zillow dans ChatGPT. Google répond un an plus tard, avec un atout qu'OpenAI n'a pas : la distribution dans un moteur utilisé par des milliards de personnes. Google avançait déjà par étapes : en septembre, Gemini avait connecté 14 applications de plus, d'Adobe à Experian, sans processus ouvert. Le 28 octobre ajoute le guichet public, où n'importe quel développeur peut candidater.

Une application connectée ne s'affiche pas spontanément dans les résultats. L'utilisateur doit l'activer dans ses paramètres de recherche personnalisés. Pas de classement, pas de surface organique, pas de SERP d'applications pour l'instant. Google promet d'ajouter développeurs, marchés et produits « dans les prochains mois », sans calendrier ni critères de validation publiés.

Les entreprises seront trouvées dans Search si elles aident les gens, et leurs agents, à accomplir des choses.

Marie Haynes, consultante SEO, sur X

John Mueller, de Google, se dit « très enthousiaste pour les connected apps comme plateforme de recherche », tout en rappelant qu'il est tôt et qu'il ne travaille pas sur le projet. Mon avis : notable aujourd'hui, basculement potentiel demain. Le jour où Google ajoutera une couche de découverte (suggestion d'applications selon la requête), se positionner dans ce catalogue deviendra un chantier SEO à part entière. Les agences françaises qui gèrent des marques avec une app ou une API ont intérêt à prendre date maintenant, pendant que le catalogue compte 50 entrées et pas 50 000.

Un nouveau canal pour les services, rien pour les sites de contenu

Si votre activité repose sur un service actionnable (réservation, génération de documents, suivi de commande, coaching, billetterie), cette plateforme ouvre un nouveau canal d'acquisition : votre fonctionnalité s'exécute dans la page de résultats, avec votre logo vérifié. Un job board pourrait exposer une recherche d'offres directement dans Gemini. Un outil SEO pourrait y brancher un audit rapide.

Si vous faites du SEO éditorial classique, rien ne change cette semaine. Vos pages restent classées comme avant, et les applications connectées ne remplacent pas les liens bleus. Le risque à moyen terme est ailleurs : chaque tâche résolue par une application dans la SERP est une visite de moins vers le site qui rendait ce service via ses pages. La logique est la même que pour les publicités d'AI Mode ciblées par les applications connectées : Google installe les actions dans ses propres surfaces.

Ce que vous devez faireConcrètement, pour votre visibilité

Inscris-toi à la préversion sur developers.google.com/connected-apps avec un compte développeur de l'entreprise, même sans projet immédiat : les validations se feront par vagues.
Liste trois fonctionnalités de ton service qui tiennent en une AppFunction (une entrée, un résultat actionnable) et vérifie si ton backend expose déjà un serveur MCP réutilisable.
Ouvre la page d'aide « Connected Apps » de ton compte Google Search pour voir quelles applications sont activables sur ton marché, et note lesquelles touchent ton secteur.