Ecosystem carousel : Google affiche ses concurrents sous ses widgets météo, sport, finance et traduction en Europe

Google a mis en production le 15 septembre l'« ecosystem carousel » dans les SERP de l'Espace économique européen : un carrousel de « sites web associés » affiché sous ses propres widgets de réponse pour la météo, la traduction, le sport et la finance, sur ordinateur comme sur mobile. Le déploiement, repéré par Lluc B. Penycate et relayé par Search Engine Roundtable, s'accompagne d'une documentation officielle et d'un formulaire public pour demander à y figurer. C'est le deuxième étage de la mise en conformité DMA entamée le 8 septembre.

TL;DRL'essentiel pour les pressés

Sous les widgets météo, traduction, sport et finance, Google affiche désormais en Europe un carrousel de services concurrents (vertical search services), classés selon ses « principes de classement non discriminatoires ».
Aucun balisage requis : l'éligibilité repose sur le fait de servir des utilisateurs de l'EEE avec un contenu spécialisé et une autorité reconnue, et un formulaire d'intérêt officiel permet de se déclarer candidat.
C'est une surface SERP gratuite toute neuve sur des requêtes ultra-volumiques que les widgets de Google confisquaient depuis des années : les sites météo, sportifs, financiers et les outils de traduction français ont un coup à jouer.

-30 %de trafic direct gratuit pour les entreprises européennes après les précédents ajustements DMA, selon les chiffres avancés par Google auprès de Reuters

Le widget reste, mais il doit maintenant partager la lumière

Le mécanisme est inédit dans les SERP : Google ne retire pas ses modules de réponse (bulletin météo, convertisseur, scores, cours de bourse), il ajoute en dessous un carrousel de sites tiers proposant le même service. Un clic sur une tuile envoie l'utilisateur directement chez le concurrent. La documentation précise que le tri des sites suit les algorithmes de classement habituels, « selon des principes non discriminatoires », en tenant compte de la langue et de la localisation de l'utilisateur. Ni balisage ni flux à fournir : les critères sont de servir des utilisateurs de l'EEE, de publier un contenu réellement spécialisé sur l'une des quatre verticales, et de faire preuve d'autorité, Google citant les grands médias et les services météo commerciaux.

La séquence dit tout de la pression réglementaire. Le 8 septembre, Google déployait les unités « aggregator » et « supplier » sur les requêtes hôtels, vols, transports et produits, et publiait sa documentation sur les différences régionales de la recherche. Une semaine plus tard, le carrousel écosystème couvre les verticales à widgets. En arrière-plan : une amende de 460 millions d'euros infligée en juillet pour la mise en avant de ses propres services, selon Search Engine Journal, et des astreintes possibles jusqu'à 5 % du chiffre d'affaires mondial. Google ne cache pas son amertume, et c'est la limite à garder en tête : le discours officiel prépare le terrain d'un bras de fer, pas d'une adoption enthousiaste, et la visibilité réelle du carrousel (position, taille, taux de clic) n'est documentée nulle part.

Ces changements dégradent l'expérience des utilisateurs européens : c'est la plus grosse réduction de qualité de service dans les 29 ans d'histoire de Search.

Nick Fox, SVP Knowledge & Information de Google, à Reuters

Mon avis : notable, et rare, parce que c'est une surface SERP qui s'obtient par un formulaire plutôt que par des années de SEO. Pour les acteurs français des quatre verticales concernées, c'est l'occasion de récupérer des clics sur des requêtes que les widgets de Google avaient asséchées ; pour tous les autres, c'est un signal que la SERP européenne diverge durablement de la SERP américaine.

Météo, sport, finance, traduction : le formulaire avant le talent

Si vous éditez un service météo, un média sportif, un site de cotations ou un outil de traduction destiné au public européen, la démarche est immédiate : le formulaire d'intérêt officiel est en ligne et l'éligibilité ne demande aucun développement. Un pure player météo français ou un média sportif national coche a priori toutes les cases du critère d'autorité. Si vous êtes un petit site généraliste avec une rubrique météo, en revanche, le critère de spécialisation vous écartera probablement. Et si vous n'êtes sur aucune des quatre verticales, rien à faire aujourd'hui, mais la logique DMA s'étend vertical par vertical : hôtels, vols et shopping sont déjà servis par les unités du 8 septembre, et rien n'interdit à la liste de s'allonger.

Point de mesure : le trafic issu du carrousel arrivera comme du trafic organique Google classique, sans dimension dédiée dans Search Console pour l'instant. Prévoyez un suivi par pages de destination pour détecter un éventuel décollage.

Ce que vous devez faireConcrètement, pour votre visibilité

Si tu opères sur la météo, le sport, la finance ou la traduction en Europe, remplis le formulaire d'intérêt ecosystem carousel de Google (support.google.com/websearch/contact/ecosystem_carousel) cette semaine.
Vérifie en navigation privée depuis la France si le carrousel apparaît déjà sur tes requêtes phares (« météo paris », « convertisseur euro dollar », scores de Ligue 1) et note quels concurrents y figurent.
Crée un segment de pages de destination dans GA4 ou Matomo sur tes gabarits météo/sport/finance pour isoler tout changement de trafic organique Google à partir du 15 septembre, faute de dimension Search Console dédiée.