Google a étendu le rapport AI Performance de Merchant Center avec trois nouvelles sections : AI Search intent, AI Search terms et AI attributes. Repérée par Brodie Clark le 9 septembre et confirmée par une mise à jour de la documentation officielle, l'extension transforme un rapport de mesure en outil de recommandation : Google indique désormais aux marchands quels termes et quels attributs ajouter à leurs fiches produit pour sortir davantage dans AI Mode, AI Overviews et l'app Gemini.
- Trois nouvelles sections dans le rapport AI Performance : l'alignement des produits avec les intentions de recherche IA, les termes de recherche populaires à intégrer aux descriptions, et les attributs manquants à compléter.
- Google recommande explicitement d'injecter ces termes dans les fiches produit : c'est la première feuille de route d'optimisation pour les surfaces IA écrite par Google lui-même.
- Le rapport reste limité aux États-Unis, Canada, Australie, Inde et Nouvelle-Zélande ; les attributs conversationnels, eux, sont déployés mondialement, France comprise.
Google écrit sa propre feuille de route GEO pour les marchands
Annoncé au Google Marketing Live le 20 mai, lancé en pilote courant juillet puis étendu à de nouvelles régions début septembre, le rapport AI Performance donnait jusqu'ici quatre blocs de mesure : une part de voix comparée à des marques similaires sur les expériences IA, un entonnoir découverte - évaluation - achat, les termes produits populaires dans les conversations, et un score de complétude des attributs. Les trois sections repérées par Clark changent la nature de l'outil : là où la part de voix constatait, AI Search terms prescrit (« ajoutez ces termes populaires à vos descriptions ») et AI attributes liste les spécifications absentes du flux (couleur, matière, style) que les utilisateurs demandent dans leurs requêtes conversationnelles.
Le mécanisme sous-jacent est classique : les surfaces IA de Google matchent des requêtes longues et conversationnelles contre les données structurées du flux Merchant Center. Un flux pauvre en attributs est invisible sur une requête comme « robe midi en lin respirant pour l'été », quelle que soit la qualité de la page. Google avait déjà ouvert la saisie d'attributs conversationnels dans Merchant Center pour nourrir ce matching ; il ferme maintenant la boucle en montrant ce qui manque. C'est le deuxième signal en une semaine que la couche commerciale des surfaces IA s'industrialise, après l'ouverture des mots-clés exacts et expression à la diffusion dans AI Mode.
La limite du dispositif : Google est juge et partie. Le rapport mesure la visibilité IA avec les critères de Google et recommande d'optimiser pour ses propres surfaces, sans données de clics ni de revenus attribués pour vérifier que cette visibilité convertit. Les outils tiers de mesure GEO gardent cet avantage d'indépendance.
Mon avis : notable pour tout e-commerçant, même français. Le rapport n'est pas encore disponible en France, mais l'historique des déploiements Merchant Center suggère une extension progressive, et les recommandations qu'il produit (termes conversationnels dans les descriptions, attributs complets) s'appliquent dès aujourd'hui à un flux français via les attributs conversationnels, eux disponibles mondialement.
Ce que ça change pour vous
Si vous gérez un catalogue e-commerce avec Merchant Center, le message est sans ambiguïté : la complétude du flux devient un levier de visibilité IA à part entière, au même titre que le SEO de la fiche produit. Un compte rattaché à une entité américaine, canadienne ou australienne peut déjà ouvrir le rapport et en tirer une liste de corrections priorisée par Google. Un compte français peut préparer le terrain : enrichir les descriptions avec le vocabulaire conversationnel de sa catégorie et compléter systématiquement les attributs optionnels du flux.
Si vous êtes une agence ou un consultant, ce rapport devient une pièce d'audit : il documente noir sur blanc, avec les données de Google, l'écart entre le flux d'un client et la demande exprimée dans les recherches IA. Si vous ne vendez rien en ligne, rien à faire ici.
- Ouvre Merchant Center et cherche le rapport AI Performance dans le menu Performances ; si le compte est rattaché aux États-Unis, au Canada, à l'Australie, à l'Inde ou à la Nouvelle-Zélande, relève les termes et attributs recommandés.
- Renseigne les attributs conversationnels dans Merchant Center (disponibles mondialement) sur tes 20 produits les plus vendus, avec le vocabulaire d'usage réel plutôt que le jargon catalogue.
- Audite le score de complétude des attributs de ton flux et complète en priorité couleur, matière et style, les trois spécifications que Google cite comme les plus recherchées en conversationnel.
Sources
- Google Merchant Center Help - Insights for AI-powered shopping experiences
- Search Engine Roundtable - Google Merchant Center AI Performance: AI Search Intent, Terms & Attribution (9 septembre 2026)
- Search Engine Land - Google launches AI Performance Insights and Conversational Attributes in Merchant Center (mai 2026)
Source : Seroundtable.com
Cet article a été rédigé avec l’assistance d’un modèle de langage (LLM).
