Google a lancé sa spam update de septembre 2026 jeudi 24 septembre. Le gros des mouvements est arrivé après : entre vendredi 25 et dimanche 27, les outils de suivi ont tous enregistré une forte volatilité sur les SERP. Barry Schwartz a compilé les données lundi matin sur Search Engine Roundtable. Le déploiement, toujours marqué « actif » sur le Search Status Dashboard, doit durer deux semaines : il reste environ neuf jours.
- La première vague de la spam update s'est déployée du vendredi 25 au dimanche 27 septembre. Semrush, Mozcast, Sistrix, AccuRanker et l'agrégateur Wireboard ont tous relevé des pics de volatilité.
- Glenn Gabe observe de grosses chutes sur des sites de plusieurs pays et secteurs, avec deux profils qui reviennent : contenu généré par IA et pages produites en masse.
- Le rollout court jusqu'à début octobre. Un diagnostic posé aujourd'hui peut être contredit la semaine prochaine, dans un sens comme dans l'autre.
Contenu IA et pages générées en masse : les deux profils qui décrochent
La chronologie d'abord. Google a annoncé l'update jeudi à 9 h 15 heure du Pacifique, et le Search Status Dashboard a marqué des perturbations du ranking le 24 puis le 28 septembre. Entre les deux, la quasi-totalité des capteurs du marché (Semrush Sensor, Mozcast, AccuRanker Grump, Mangools SERPWatcher, Wincher, Zutrix, Sistrix, Algoroo) ont viré au rouge pendant le week-end. Wireboard, qui agrège ces outils, confirme le pic entre vendredi et dimanche. Lundi matin, la volatilité retombait un peu, sans revenir à la normale.
Sur les profils touchés, Glenn Gabe rapporte « de grosses chutes sur un bon nombre de sites », dans plusieurs verticales et plusieurs pays. Il retrouve deux motifs qu'il surnomme « Mt. AI » et « Mt. Programmatic » : des courbes de sites montés sur du contenu généré par IA ou sur des pages produites en masse, qui grimpent vite puis s'effondrent d'un coup. Grokipedia, l'encyclopédie générée par l'IA de xAI, déjà en perte de visibilité depuis des mois, décroche encore un peu plus. Barry Schwartz note de son côté que les spam updates récentes frappent plus fort que celles des années passées.
C'est la quatrième spam update de l'année, lancée un mois et demi après la précédente. On avait détaillé son lancement et son contexte ici. Deux limites à garder en tête avant de paniquer. La volatilité mesurée par ces outils reflète leurs propres paniers de mots-clés, pas votre site. Et Google ne documente jamais les tactiques visées : « spam » couvre aussi bien le contenu généré à la chaîne que les redirections trompeuses ou les liens achetés.
Mon avis : notable, pas un basculement. Pour un site français qui publie du contenu IA en volume sans relecture, chaque spam update resserre un peu plus l'étau. Celle-ci semble mordre plus fort que les précédentes. Pour un site édité sérieusement, il n'y a rien à corriger, seulement une date à noter dans les annotations.
Ce que ça change pour vous
Si vos courbes ont bougé entre vendredi et dimanche, le premier réflexe est de dater précisément la cassure avant de chercher une cause côté site. Une chute qui démarre le 25 ou le 26 septembre a de bonnes chances d'être liée à l'update. Une chute qui démarre le 20 n'a rien à voir.
Si vous gérez un site avec des gabarits générés en volume (pages villes, combinaisons de filtres indexables, fiches produites par IA), c'est le profil ciblé. Comparez la performance de ces répertoires à celle du reste du site : une chute concentrée sur eux confirme le diagnostic. Si rien n'a bougé chez vous, tant mieux, mais attendez la fin du déploiement pour l'écrire dans un reporting : les updates par vagues réservent souvent une deuxième secousse. Dans tous les cas, ne supprimez et ne réécrivez rien en panique en plein rollout, les positions peuvent encore s'inverser d'ici début octobre.
- Ouvre Search Console, compare clics et impressions du 25 au 27 septembre au week-end précédent, et segmente par répertoire et par gabarit de page pour localiser la chute.
- Annote le 25 septembre dans tes tableaux de bord GA4 ou Looker Studio, pour ne pas confondre l'update avec un creux saisonnier dans trois mois.
- Si un répertoire de pages générées automatiquement décroche, liste ses URL à faible valeur ajoutée et prépare le tri. N'exécute rien avant la fin du rollout, annoncée autour du 8 octobre.
Sources
- Search Engine Roundtable - Google September 2026 Spam Update Has Big Weekend Impact (28 septembre 2026)
- Google Search Status Dashboard - September 2026 spam update (24 septembre 2026)
- Search Engine Roundtable - Daily Search Forum Recap (28 septembre 2026)
Source : Seroundtable.com
Cet article a été rédigé avec l’assistance d’un modèle de langage (LLM).
