Google Discover est une fonctionnalité de Google destinée aux appareils mobiles, qui propose aux utilisateurs un flux personnalisé de contenus en fonction de leurs centres d'intérêt et de leur activité en ligne. Contrairement à la recherche traditionnelle où l'utilisateur saisit des mots-clés, Google Discover anticipe les besoins en affichant des articles, vidéos et autres contenus pertinents sans requête préalable.

Fonctionnement de Google Discover

Analyse des centres d'intérêt de l'utilisateur

Google Discover s'appuie sur l'historique de navigation, les recherches précédentes et les interactions avec diverses applications pour déterminer les sujets susceptibles d'intéresser chaque utilisateur. Cette analyse approfondie permet de proposer un contenu hautement personnalisé.

Personnalisation du contenu

Le flux de chaque utilisateur est unique et évolue en fonction de ses interactions. Plus un utilisateur interagit avec certains types de contenus, plus Google Discover affinera ses recommandations pour correspondre à ses préférences.

Il est conçu pour s'adapter en permanence aux comportements des utilisateurs. Les utilisateurs peuvent indiquer leurs préférences en masquant certains contenus ou en suivant des sujets spécifiques, ce qui permet à l'algorithme d'affiner continuellement les recommandations.

Avantages de Google Discover

Acquisition de trafic qualifié : Vous cibler directement les utilisateurs interessés par les sujets que vous couvrez via la personalisation que propose Discover.

Diversification des sources de trafic : Google Discover offre une source de trafic supplémentaire, réduisant la dépendance au search web.

Amélioration de la notoriété de la marque : En apparraissant régulièrement dans le flux des utilisateurs.

Comment apparaître sur Google Discover ? Critères-clés

Engagement utilisateur : L'algorithme de Google Discover accorde une importance majeure à l'engagement des utilisateurs. Les indicateurs tels que le taux de clics (CTR), les partages sur les réseaux sociaux, les commentaires et le temps passé sur la page sont essentiels. Un contenu qui génère de fortes interactions a plus de chances d'être mis en avant.
Régularité du contenu : Il est recommandé de publier au moins un article par jour, en veillant à ce que chaque publication soit unique, informative et apporte une réelle valeur ajoutée à votre audience.
Qualité du contenu : Veillez à respecter le critère E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) comme dans le search classique.
Optimisation technique pour les mobiles : Étant donné que Google Discover est principalement utilisé sur des appareils mobiles, il est impératif que votre site soit entièrement optimisé pour ces supports. Cela inclut un design responsive, une vitesse de chargement rapide et une navigation fluide.

Stratégie SEO orientée Google Discover

1. Comprendre votre audience et cibler vos thématiques

Identifiez les centres d'intérêt de votre public cible et concentrez vos efforts sur des thématiques qui leur correspondent. Une compréhension approfondie de votre audience vous permettra de créer du contenu pertinent et engageant.

2. Analyser vos concurrents sur Discover

Étudiez les contenus qui performent bien sur Google Discover, notamment ceux de vos concurrents. Cette analyse vous aidera à identifier les sujets populaires et les angles à privilégier.

3. Publiez en premier sur les sujets chauds

Dans Discover, la primeur est un facteur clé. Si vous êtes parmi les premiers à couvrir un sujet en vogue, vous maximisez vos chances d’apparaître en tête.

4. Optimiser la structure et le socle technique de votre site

Assurez-vous que votre site respecte les meilleures pratiques en matière de SEO technique :

Utilisation de flux RSS : Facilite l'indexation régulière de votre contenu.
Sitemap pour les actualités : Si vous publiez des articles d'actualité, un sitemap dédié aidera Google à découvrir et indexer rapidement vos nouveaux contenus.
Données structurées : L'utilisation de balises structurées permet à Google de mieux comprendre le contexte et la nature de vos contenus (notamment article et author).
URLs explicites : Des URLs claires et descriptives améliorent la compréhension du contenu par les utilisateurs et les moteurs de recherche.
Maillage interne cohérent : Une structure de liens internes bien pensée facilite la navigation et l'indexation de votre site.

5. Optimiser vos contenus pour Google Discover

Titres accrocheurs : Rédigez des titres clairs, précis et incitatifs, suscitant la curiosité tout en reflétant fidèlement le contenu de l'article.
Images attrayantes : Utilisez des images de haute résolution (au moins 1200 pixels de large), impactantes et légères pour ne pas ralentir le chargement. Évitez d'inclure du texte sur les images pour garantir une affichage optimal sur tous les appareils.
Encourager l'interaction : Incitez vos lecteurs à laisser des commentaires, à partager vos articles et à interagir avec votre contenu. Plus un article génère d'engagement, plus il a de chances d’être mis en avant par Google Discover.
Miser sur l’actualité et les tendances : Publiez régulièrement du contenu en lien avec les sujets d’actualité de votre secteur. Google Discover favorise les contenus récents et pertinents.
Contenus evergreen : En plus des sujets tendance, proposez des contenus intemporels qui restent pertinents sur le long terme.
Affichage de l'auteur : Mentionnez clairement l'auteur de chaque article pour renforcer la crédibilité et la confiance des lecteurs.
Affichage de la date et l'heure de publication : Critère de visibilité important.

Hack : Offrez une seconde vie à vos contenus performants
Certains de vos articles ont cartonné sur Discover ? Ne les laissez pas tomber dans l’oubli ! Mettez-les à jour en ajoutant de nouvelles informations, **changez leur URL** et republiez-les. Pourquoi ? Parce que Discover favorise les contenus récents.

Mesurer et améliorer ses performances sur Google Discover

Analyser ses données dans Google Search Console

Rapport Discover : Google Search Console propose un rapport spécifique pour suivre les performances de vos contenus sur Discover. Vous y trouverez :
- Le nombre d’impressions et de clics
- Le taux de clics (CTR)
- Les pages les plus performantes
Interpréter les données : Identifiez les contenus qui fonctionnent bien et essayez de comprendre pourquoi. Analysez les formats, les thématiques et les éléments graphiques qui suscitent le plus d'engagement.

Expérimenter et ajuster sa stratégie

Test & learn : Variez les formats (articles, vidéos, infographies) pour voir ce qui capte le mieux l’attention.
Optimiser en continu : Adaptez votre stratégie en fonction des retours et des données d’audience.

Google Discover vs Google Search : Quelles différences ?

Une approche proactive vs réactive
- Google Search fonctionne sur un modèle réactif : l’utilisateur saisit une requête, et Google lui propose les résultats les plus pertinents en fonction de nombreux critères (mots-clés, pertinence du contenu, autorité du site, etc.).
- Google Discover, à l’inverse, repose sur une approche proactive. L’utilisateur ne recherche pas activement un contenu, c’est Google qui lui propose du contenu avant même qu’il n’ait exprimé un besoin. Les recommandations sont basées sur l’historique de navigation, les intérêts et les interactions passées.
Un trafic imprévisible et fluctuant
L’un des principaux défis avec Google Discover est son imprévisibilité. Contrairement au Search, où un contenu bien optimisé peut générer un trafic stable et prévisible sur le long terme, Discover est beaucoup plus volatile.

Conclusion

Google Discover représente une opportunité majeure pour générer du trafic qualifié sans dépendre exclusivement du SEO traditionnel. En comprenant son fonctionnement et en appliquant les bonnes pratiques d’optimisation, vous pouvez améliorer la visibilité de votre contenu et capter un public engagé.

L’algorithme évoluant en permanence, il est essentiel de suivre ses performances, d’expérimenter de nouvelles approches et d’affiner sa stratégie en continu.

Sources et références :

Discover et votre site web, Google
Google Discover : Comment y apparaître et générer du trafic vers votre site Web ?, SeoMix
Concept E-A-T, Google
Merci également à Victor