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Quelle structure d'URL choisir

Découvrez l'impact SEO des structures d'URL et les meilleures pratiques pour optimiser vos URLs et améliorer votre référencement naturel.

L'optimisation des URLs peut sembler triviale, d'autant plus que leur impact direct sur le positionnement SEO est limité. Cependant, l'URL est l'élément-clé permettant la découverte d'un contenu. Le choix d'une nomenclature cohérente et réfléchie est donc essentiel pour garantir la pérennité d'un site web.

1. Impact des URLs sur le SEO

1.1. Impact direct

Google recommande l'utilisation d'URLs lisibles avec des slugs explicites. Cela signifie qu'il est préférable d'inclure le mot-clé principal dans le slug.

Exemple :

website.tld/keyword

De plus, il est conseillé d'utiliser des tirets "-" plutôt que des underscores "_" pour séparer les mots, afin que Google puisse mieux interpréter le contenu. Vous pouvez consulter les guidelines officielles de Google pour plus de détails. Matt Cutts insiste également sur l’utilisation des tirets dans une vidéo publiée en 2009.

1.2. Impact indirect

Il est fréquent que les backlinks soient ancrés directement sur une URL. Si le slug contient un mot-clé principal, le lien peut alors bénéficier indirectement d'un certain degré d'optimisation.

C'est une des raisons pour lesquelles certains SEO ont longtemps cru à un bonus pour les EMD (Exact Match Domains). Cependant, John Mueller de Google a confirmé que ce n'est pas un facteur de classement direct :

“In short, no. You don’t get a special bonus like that from having a keyword in your top-level domain.” (Source)

**Note** : L'idée que les termes d'une URL utilisés comme ancre aient un effet SEO reste spéculative.

1.2.2. Impact des changements d’URLs sur l’utilisateur

Historiquement, les URLs courtes et faciles à retenir ont été perçues comme un élément clé de l'expérience utilisateur. Un article de Jakob Nielsen publié en 1999 l'illustre bien.

Cependant, en 2024, la plupart des utilisateurs retrouvent un site via la recherche, les favoris ou les réseaux sociaux plutôt qu'en tapant directement une URL. Lors de campagnes marketing (TV, print), il est plus efficace d’utiliser des URLs raccourcies spécifiques plutôt que des URLs finales trop longues.

Exemple : Google utilise g.co pour ce type de cas.

Bien que difficile à quantifier, l’impact d’une URL sur un utilisateur existe. Un cas révélateur est la tentative de Google de masquer les URLs dans Chrome 85, qui a été abandonnée après un tollé général (Source).

2. L’URL comme outil d’analyse et de suivi

Une URL bien construite facilite l’analyse des performances et l’organisation des contenus. Il ne s’agit pas seulement d’un réservoir de mots-clés, mais d’un élément structurant du web.

2.1. Identification des thématiques et catégories

Un fil d'Ariane permet une catégorisation efficace des contenus, mais il n’est récupérable que si la page est accessible. En analysant des logs serveurs, une URL bien construite permet d’identifier rapidement la typologie des pages générant des erreurs 404.

Exemple de structure utile :

website.tld/categorie/sous-categorie/produit

2.2. Exploitation des URLs pour le reporting

Les URLs permettent de structurer les dashboards SEO sans nécessité de croiser des sources de données complexes. En définissant des règles sur la base des URLs, il est possible de catégoriser automatiquement les pages et de faciliter leur suivi.

3. Bonnes pratiques et pièges à éviter

3.1. Trop de détails dans l’URL : Un risque d'instabilité

Inclure toute l’arborescence d’un produit dans l’URL peut sembler utile, mais cela crée un risque d’instabilité.

Exemple problématique :

website.tld/mobilier/bureau/siege-de-bureau/siege-gamer/nom-produit

Si l’une des catégories change de nom (ex. bureau devient bureaux), des milliers d’URLs sont modifiées, nécessitant des redirections massives et entraînant un risque de perte SEO.

De plus, si un produit peut appartenir à plusieurs catégories, cela crée de la duplication d’URLs.

Solution :

Préférer une structure stable et épurée :

website.tld/produit/nom-produit

3.2. Faut-il inclure des identifiants numériques ?

Ajouter des identifiants techniques dans l’URL peut être bénéfique.

Exemple :

website.tld/product/ciseau-14287

Avantages :

  • Performance : La récupération de contenu via un ID est souvent plus rapide.
  • Redirections automatiques : Si le slug change, une redirection 301 peut être mise en place via l’ID, assurant la continuité du référencement.

Exemple avec ManoMano : https://www.manomano.fr/p/vasagle-lit-double-cadre-de-lit-en-metal-pour-matelas-140-x-190-cm-24071727

L’ID permet d’assurer la robustesse de l’URL, même si le libellé du produit change.

4. Conclusion

Une bonne structure d’URL ne se résume pas à une simple optimisation SEO. Elle doit : - Être lisible et compréhensible pour l’utilisateur. - Intégrer des mots-clés sans excès. - Être stable et pérenne dans le temps. - Faciliter le suivi et l’analyse des performances. - Éviter la duplication et les modifications fréquentes.

En suivant ces bonnes pratiques, vous garantissez une architecture web optimisée et efficace pour le long terme.

Sources