Google a annoncé le 28 octobre l'extension des publicités dans AI Mode à dix nouveaux pays. La liste : Australie, Canada, Inde, Kenya, Malaisie, Nouvelle-Zélande, Nigeria, Pakistan, Philippines et Singapour. Le Brésil, le Mexique et le Royaume-Uni suivront au quatrième trimestre 2026. Dans le même billet, Google lance les « multiturn ads » aux États-Unis. Des annonces s'affichent désormais dans les questions de suivi d'une conversation AI Mode, et plus seulement sur la première requête.
- Les publicités AI Mode arrivent dans dix nouveaux pays. Le Royaume-Uni suit au T4 2026, première entrée en Europe, et la France n'est pas citée.
- Les multiturn ads, lancées aux États-Unis, insèrent des annonces dans les réponses aux questions de suivi : chaque tour de conversation devient de l'inventaire publicitaire.
- Google affirme que les taux de clic des produits sponsorisés et organiques sont « similaires » dans AI Mode, mais ne publie aucun chiffre.
La conversation entière devient de l'inventaire publicitaire
Jusqu'ici, une annonce pouvait apparaître dans ou à côté de la première réponse d'AI Mode quand la requête avait une intention commerciale. Avec les multiturn ads, la fiche d'aide 18826097 précise que les annonces peuvent s'afficher sur les réponses aux requêtes de suivi, au fil des allers-retours. Google justifie l'extension par l'usage : les requêtes AI Mode sont en moyenne trois fois plus longues que les recherches classiques (Google AI Mode Report, mai 2026). Le produit a dépassé le milliard d'utilisateurs mensuels un an après son lancement.
Côté performance, Google avance que « les taux de clic sont déjà similaires entre les produits sponsorisés et organiques dans AI Mode ». La mesure vient de données internes américaines, collectées du 20 août au 3 septembre 2026. Aucun pourcentage n'est publié. Barry Schwartz, qui a relayé l'annonce sur Search Engine Roundtable, émet une réserve. Les résultats produits sont très visuels, et rien ne dit que les liens texte se comportent de la même façon. L'autre chiffre à garder en tête vient de Semrush : 92 à 94 % des sessions AI Mode se terminent sans clic vers un site externe. Un inventaire publicitaire qui s'étend là où presque personne ne sort, c'est une pression de plus sur les positions organiques. La tendance prolonge la couverture massive des requêtes commerciales par les AI Overviews.
Le précédent est daté : les premières annonces dans AI Mode datent de mai 2025, aux États-Unis uniquement. Il aura donc fallu dix-huit mois pour passer d'un test américain à un déploiement sur treize marchés. Mon avis : notable. Pour un e-commerçant français, rien ne change cette semaine, mais l'arrivée du Royaume-Uni au T4 montre que l'Europe n'est plus hors périmètre. La monétisation d'AI Mode suit désormais une feuille de route publiée, marché par marché.
Ce que ça change pour vous
Si vous vendez au Royaume-Uni, au Canada ou en Australie, vos fiches produits vont cohabiter avec des produits sponsorisés dans AI Mode d'ici la fin de l'année. Les annonces sont étiquetées « Sponsored », mais le test en cours sur le libellé « All products » montre que la frontière visuelle entre sponsorisé et organique reste mouvante. Vérifiez la qualité de votre flux Merchant Center : c'est lui qui alimente les deux faces de la page.
Si vous travaillez uniquement sur le marché français, vous avez un trimestre ou deux d'avance pour observer. Les annonceurs britanniques essuieront les plâtres sur les enchères et les formats. Pour un éditeur de contenu sans offre produit, l'enjeu est différent. Les multiturn ads confirment que Google compte rentabiliser chaque tour de conversation, ce qui réduit encore l'espace des citations organiques.
- Vérifie dans Search Console et tes analytics si tes marchés anglophones (UK, Canada, Australie) montrent déjà du trafic attribuable à AI Mode, pour avoir une base avant les annonces.
- Audite ton flux Merchant Center (titres, GTIN, disponibilité, prix) : les produits organiques d'AI Mode sortent du même flux que les sponsorisés.
- Lis la fiche d'aide Google Ads 18826097 sur les annonces dans AI Mode pour savoir quels types de campagnes y sont éligibles et comment les exclure si besoin.
Sources
- Google - Ads in AI Mode are expanding globally (28 octobre 2026)
- Search Engine Roundtable - Google Expands Ads In AI Mode To More Countries & Multiturn Ads In U.S. (28 octobre 2026)
- Google Ads - Fiche d'aide sur les annonces dans AI Mode
- Search Engine Roundtable - Google AI Mode Tests Blending All Products With Sponsored Products (29 octobre 2026)
Source : Blog.google
Cet article a été rédigé avec l’assistance d’un modèle de langage (LLM).
