Google a retiré mi-septembre les fiches produits gratuites (product grid) de ses résultats de recherche dans l'Espace économique européen, France comprise. La Commission européenne l'y a contraint le 23 juillet 2026 avec une amende de 460 millions d'euros au titre du DMA et un délai de 60 jours. Deux encarts les remplacent. Les premières données chiffrées, publiées par BrightEdge et relayées par Search Engine Roundtable le 6 novembre, montrent que Google Shopping y occupe presque toute la place.
- Depuis le 16 septembre, le product grid a disparu de l'EEE. Deux encarts documentés par Google le remplacent : « comparateurs » (aggregator unit) et « vendeurs » (supplier unit).
- Selon BrightEdge, Google Shopping apparaît 16 à 35 fois plus souvent que le premier comparateur tiers dans ces encarts sur 4 marchés, dont la France.
- Le volume d'encarts produits a retrouvé puis dépassé son niveau d'avant la bascule dès début octobre : la visibilité produit n'a pas disparu, elle a changé de forme.
Deux encarts imposés par Bruxelles, un seul vrai gagnant
Le nouveau dispositif repose sur deux modules, décrits dans la documentation Search Central publiée le 8 septembre. L'aggregator unit affiche les résultats de comparateurs de prix agréés (CSS). Un seul comparateur est déplié par défaut et le clic mène vers sa page produit. Google ne publie pas ses critères de classement. La supplier unit affiche directement des marchands et des marques, uniquement quand un aggregator unit figure déjà sur la page. Elle s'appuie sur le crawl des pages produits, le flux Merchant restant optionnel.
BrightEdge a suivi un panel de requêtes produits, jour par jour, du 1er septembre au 13 octobre, sur 14 marchés de l'EEE. Le volume d'encarts a chuté de 38 % le 16 septembre, jour de la bascule. Il est remonté entre 77 et 88 % de son niveau de référence fin septembre, puis l'a dépassé de 3 à 8 % depuis le 3 octobre. L'Allemagne, tombée à la moitié de son volume initial, est remontée à 108-111 %, comme l'Italie et l'Espagne.
Le point sensible est la répartition. Sur les données d'octobre en Allemagne, France, Espagne et Italie, Google Shopping apparaît 16 à 35 fois plus souvent que le premier comparateur tiers. Ces tiers s'appellent idealo, billiger.de ou Bigshopper selon les marchés. Et 71 % des apparitions de l'encart comparateurs se font dans les quatre premières positions de la page : 61 % en France, 76 % en Espagne et en Italie. Mike Ryan, consultant Shopping basé en Autriche, a relayé ces chiffres le premier. Il dit n'avoir jamais vu un autre comparateur que Google Shopping déplié par défaut, sur son échantillon personnel, qu'il reconnaît minuscule. L'indice BrightEdge a lui aussi une limite : il mesure un volume d'apparitions, pas la permanence des mêmes mots-clés avant et après la bascule.
Mon avis : notable, sans être un basculement. Le remède exigé par Bruxelles reproduit le problème qu'il devait corriger. Des années de procédure Shopping plus tard, le comparateur maison domine encore l'encart censé ouvrir le marché. Pour un e-commerçant français, la leçon est ailleurs : la supplier unit, elle, se gagne au crawl, donc au SEO technique.
Ce que ça change pour un e-commerçant français
Si vous vendez en ligne en France, vos impressions « fiches gratuites » de Merchant Center ont changé de nature depuis le 16 septembre. Comparez les périodes avant et après la bascule, marché par marché, avant de conclure à une perte. La visibilité gratuite n'a pas disparu, elle passe désormais par deux portes. La première, l'aggregator unit, suppose de travailler avec les comparateurs. Vérifiez si vos produits remontent chez les CSS présents en France, et la qualité des données que vous leur fournissez. La seconde, la supplier unit, se joue sur vos propres pages : Google la construit à partir de ce qu'il crawle, titres, prix, disponibilité et images compris. Des fiches produits non indexables ou des prix obsolètes vous en excluent d'office. Si votre trafic repose sur un catalogue profond, le budget de crawl de vos fiches devient un sujet direct de visibilité Shopping. Pour les sites hors e-commerce, rien ne change.
- Compare dans Merchant Center les clics « fiches gratuites » du 1er au 15 septembre avec ceux d'octobre, marché EEE par marché EEE, pour chiffrer l'effet réel de la bascule.
- Vérifie sur tes 20 requêtes produits prioritaires quel comparateur est déplié par défaut dans l'encart, et si tes produits y figurent via un CSS partenaire.
- Passe tes gabarits de fiches produits au crible : indexabilité, prix et stock à jour dans le HTML crawlé, images accessibles. La supplier unit se construit uniquement sur le crawl.
Sources
- BrightEdge - EEA Product Grid Is Gone: Google Shopping Still Leads (octobre 2026)
- Search Engine Roundtable - Google Shopping Dominating The European Product Search Results (6 novembre 2026)
- Google Search Central - Aggregator unit in Google Search (septembre 2026)
- Google Search Central - Supplier unit in Google Search (septembre 2026)
Source : Seroundtable.com
Cet article a été rédigé avec l’assistance d’un modèle de langage (LLM).
