Google envoie depuis le 4 novembre un email intitulé « New Site Reputation Policy Change ». Destinataires : les sites frappés par une action manuelle pour abus de réputation de site (site reputation abuse, le parasite SEO). Le message confirme que ces pénalités « n'impactent plus les résultats de recherche affichés aux utilisateurs de l'EEE ». Le changement est en vigueur depuis le 30 août 2026. Google a donc mis plus de deux mois à prévenir les sites concernés. Glenn Gabe a repéré la vague d'emails, Search Engine Roundtable et Search Engine Land l'ont documentée.
- Depuis le 30 août 2026, les actions manuelles « site reputation abuse » ne rétrogradent plus les pages dans les résultats servis aux internautes de l'Espace économique européen, France comprise.
- Google notifie seulement maintenant les sites pénalisés, par email et dans Search Console, y compris des sites dont l'action manuelle avait déjà été levée.
- La levée reste partielle : les systèmes de classement peuvent toujours isoler une rubrique du reste du domaine, qui doit alors ranker sur ses propres signaux.
Une pénalité qui dépend désormais de la localisation de l'internaute
La mécanique est inédite. L'action manuelle reste inscrite dans Search Console, la procédure de réexamen reste ouverte, mais la rétrogradation est désactivée pour les requêtes servies dans l'EEE. Hors EEE, elle s'applique comme avant. Un même site peut donc rester pénalisé à New York ou à Londres et redevenir visible à Paris, sur la même requête. Le Royaume-Uni et la Suisse ne font pas partie de l'EEE.
Cette concession vient du Digital Markets Act. La Commission européenne préparait une enquête sur cette politique depuis novembre 2025, selon le Financial Times. Google avait jugé l'enquête malavisée et avancé son propre chiffre de 114 milliards d'euros de pertes pour les entreprises européennes depuis mars 2024. L'entreprise a cédé fin août et présente le retrait comme un mandat de la Commission. Son porte-parole précise que les utilisateurs européens ne sont « pas moins agacés par le parasite SEO ». Une amende DMA peut atteindre 10 % du chiffre d'affaires mondial.
La levée a deux limites. D'abord, ppc.land rappelle que la séparation algorithmique demeure : une rubrique fautive peut être traitée comme un site indépendant, sans hériter de l'autorité du domaine hôte. Le retour au niveau d'avant pénalité n'a rien d'automatique. Ensuite, Glenn Gabe observe que des emails sont arrivés sur des sites qui n'ont plus aucune action manuelle SRA active, signe d'un envoi large et peu trié. Barry Schwartz résume : « On savait que ça pouvait arriver », tout en se disant surpris que Google soit réellement passé à l'acte.
Mon avis : notable pour tout le monde, basculement pour les verticales codes promo, avis et bons plans en France. C'est le deuxième effet DMA sur les SERP européennes en une semaine, après le retour en force de Google Shopping face aux comparateurs. La régulation européenne redessine les résultats français plus vite que les updates d'algorithme.
Ce que ça change pour vous
Si vous éditez un site média avec une rubrique codes promo ou casino externalisée, votre pénalité ne s'applique plus à votre audience française. L'arbitrage reste délicat pour un site global : la rubrique restera rétrogradée aux États-Unis et au Royaume-Uni. Si vous faites du SEO éditorial en France, préparez-vous à revoir des concurrents disparus depuis janvier 2025, date des premières actions manuelles en Europe. Les requêtes les plus exposées sont celles où le parasite SEO prospérait : codes promo, avis produits, crédits et paris.
Gardez aussi en tête que la politique écrite ne bouge pas. Google n'applique plus la sanction dans l'EEE, mais la règle existe toujours, et un futur accord avec la Commission peut la réactiver. Construire une stratégie durable sur une tolérance régionale reste un pari.
- Ouvre Search Console, rubrique Sécurité et actions manuelles, et cherche le message « New Site Reputation Policy Change » sous « View related messages ».
- Mets sous suivi de position les domaines pénalisés en janvier 2025 sur tes requêtes transactionnelles (codes promo, avis, comparatifs) pour mesurer leur retour dans les SERP françaises.
- Si tu avais coupé une rubrique sous pénalité, chiffre son potentiel avant réactivation : la séparation algorithmique du domaine reste active et la rétrogradation s'applique toujours hors EEE.
Sources
- Google Search Central - Spam policies for Google web search
- Search Engine Roundtable - Google Emails: Site Reputation Policy Manual Actions No Longer Impact EEA (4 novembre 2026)
- PPC Land - Google drops parasite SEO penalties in Europe under Commission mandate (août 2026)
Source : Seroundtable.com
Cet article a été rédigé avec l’assistance d’un modèle de langage (LLM).
