Cyrus et Dawn Shepard (Zyppy) ont publié le 9 septembre 2026 leur sondage des facteurs de ranking Google : 131 professionnels du SEO ont noté 103 facteurs potentiels sur une échelle de 7 points, soit 13 665 points de données. Le trio de tête est sans surprise mais chiffré : la pertinence par rapport à l'intention (57,1 % des votes « top 3 »), les backlinks (54,8 %) et la qualité du contenu (47,6 %). Le sondage a été mis à jour pour intégrer la fuite de l'API Content Warehouse, le procès antitrust et les surfaces IA.
- Les backlinks restent le deuxième facteur cité (54,8 %) alors que Gary Illyes répète depuis 2024 que les liens ne font pas partie du top 3 : la profession refuse frontalement la communication officielle de Google.
- Les signaux de clic (29,4 %) et les signaux de marque (27,0 %) montent dans la hiérarchie, portés par les révélations Navboost du procès antitrust et la corrélation entre volume de recherche de marque et visibilité.
- Le SEO technique (17,5 %) et le maillage interne (11,1 %) sont classés comme fondations nécessaires mais non différenciantes : ils permettent de concourir, pas de gagner.
La profession contredit Google sur les liens, et s'appuie sur ses propres fuites
Ce sondage mesure des convictions de praticiens, pas l'algorithme : c'est sa limite assumée, et sa valeur. Depuis la fuite de 2024 et les témoignages du procès antitrust, la profession dispose de sources primaires (Navboost, signaux de site, mémoire des clics) pour confronter le discours public de Google. Le résultat est net : là où Gary Illyes minimisait le poids des liens, 54,8 % des répondants les gardent dans leur top 3. Cyrus Shepard résume : « la rumeur de la mort des backlinks a été largement exagérée ».
Le milieu du classement raconte l'évolution du métier : autorité et confiance (36,5 %), signaux comportementaux (29,4 %), marque (27,0 %). Les répondants notent que le volume de recherche de marque fonctionne comme un indicateur d'autorité moderne, au point de rivaliser avec les liens. Deux sujets divisent : les Core Web Vitals, jugés surévalués par une partie du panel et contextuels par l'autre, et le contenu généré par IA, noté négativement quand il est produit à l'échelle sans valeur ajoutée, positivement quand il s'appuie sur de la donnée propriétaire et une relecture éditoriale. En bas de tableau, satisfaction utilisateur (19,8 %), santé technique (17,5 %), autorité thématique (14,3 %) et maillage interne (11,1 %) : des fondations, pas des leviers de croissance selon le panel. Limite supplémentaire : un panel anglophone, qui reflète les SERP américaines plus que les françaises.
Mon avis : notable comme photographie, mineur comme révélation. L'intérêt n'est pas d'apprendre que la pertinence compte, mais de disposer de pourcentages opposables en interne. Pour une équipe SEO française qui arbitre son budget 2027, ce sondage est un argument pour réinvestir le netlinking et la marque, et pour cesser de survendre les chantiers purement techniques comme leviers de ranking.
Un outil d'arbitrage budgétaire plus qu'une découverte
Si vous devez défendre une enveloppe netlinking face à une direction qui a lu que « les liens sont morts », vous avez maintenant un chiffre issu de 131 praticiens à mettre en face des déclarations de Google. Si votre roadmap 2027 est dominée par des tickets techniques, le classement suggère de vérifier que les fondations étant posées, l'investissement bascule vers le contenu original et la donnée propriétaire, cités parmi les éléments les mieux notés de la qualité de contenu. Si vous travaillez une marque faible, la montée des signaux de marque justifie des campagnes de notoriété mesurées au volume de recherche de marque. Rien à changer en revanche pour ceux qui alignent déjà intention, liens et contenu : le sondage valide leur allocation.
- Compare la part de ton budget SEO 2026 allouée au netlinking et au contenu original avec la hiérarchie du sondage, et documente l'écart pour l'arbitrage 2027.
- Mesure le volume de recherche de ta marque dans Search Console (requêtes contenant le nom de marque) et fixe un objectif de progression trimestriel, puisque le panel le traite comme un signal d'autorité.
- Passe tes derniers contenus assistés par IA au filtre du panel : ajoute donnée propriétaire, exemples originaux et relecture éditoriale sur ceux qui n'en ont pas.
Sources
- Zyppy Signal - 2026 Google Ranking Factors Expert Survey (9 septembre 2026)
- Search Engine Roundtable - Google Ranking Factors Survey: Content & Backlinks Most Important (10 septembre 2026)
- Search Engine Land - Google's top ranking factors, according to 131 SEO professionals (9 septembre 2026)
Source : Signal.zyppy.com
Cet article a été rédigé avec l’assistance d’un modèle de langage (LLM).
