Cyrus Shepard a retiré un de ses sites des AI Overviews et d'AI Mode, puis a publié ses chiffres le 30 octobre sur LinkedIn. Il a utilisé le réglage « Search generative AI » de la Search Console, disponible depuis juin 2026. Les impressions IA sont tombées à zéro en deux jours. Mais les clics organiques classiques ont baissé eux aussi pendant la coupure. Barry Schwartz a relayé le test sur Search Engine Roundtable. Le CTR estimé des surfaces IA ressort à 0,9 %.
- Le réglage « Search generative AI » de la Search Console retire bien un domaine des AI Overviews, d'AI Mode et de l'IA de Discover. Le classement classique ne bouge pas, selon Google.
- Pendant l'exclusion, les clics organiques classiques ont reculé en même temps que les impressions IA. Shepard y voit un effet de halo : être cité dans les réponses IA soutiendrait les clics sur le reste de la page.
- Les surfaces IA pesaient environ 8 % des impressions du site testé, pour un CTR estimé à 0,9 %.
Un interrupteur né de la pression du régulateur britannique
Google teste ce réglage depuis le 3 juin 2026, sous la pression de la CMA, l'autorité de la concurrence britannique. Il se trouve dans les paramètres de la Search Console, au niveau du domaine entier. L'exclusion couvre les AI Overviews, AI Mode et les fonctions d'IA générative de Discover. Elle se propage en un à deux jours et n'affecte pas le classement des résultats classiques, selon Google. Elle ne gère pas non plus l'entraînement des modèles, qui reste piloté par le jeton Google-Extended. Des contrôles page par page sont annoncés pour mars 2027.
Le test de Shepard est le premier à chiffrer publiquement l'effet de cet interrupteur. Sa méthode a des limites, qu'il reconnaît lui-même. Un seul site, pas de groupe de contrôle, et une estimation indirecte : le CTR de 0,9 % vient d'une soustraction entre les données globales et les impressions IA connues. Surtout, les AI Overviews restaient affichées sur les pages de résultats pendant le test. Seul le site de Shepard en était absent. Barry Schwartz parle d'une étude « très limitée » et appelle d'autres éditeurs à publier leurs propres données. Greg Sterling, de Near Media, apporte un contrepoint. Ses recherches montrent un gain de notoriété après une citation dans les AI Overviews, suivi de recherches et de clics, mais pas de façon régulière.
Les AI Overviews s'affichent désormais sur plus de 80 % des requêtes Google selon Search Engine Roundtable, et sur 88 % des requêtes commerciales d'après Semrush.
Mon avis : notable. C'est le premier chiffre public sur une question que beaucoup d'éditeurs se posent depuis juin. Un site ne prouve rien, mais le signal va à rebours de l'intuition : la sortie des réponses IA n'a pas protégé les clics classiques, elle les a entamés. Pour un média français qui envisage l'exclusion par principe, ce résultat impose de mesurer avant de couper.
Mesurez votre dépendance aux surfaces IA avant de toucher au bouton
Si vous gérez un site média tenté par l'exclusion, pour des raisons éditoriales ou juridiques, ce test ne la condamne pas. Il dit que la décision a un coût possible au-delà des impressions IA, et que ce coût se mesure. Les données de performance IA de la Search Console donnent la part des impressions et des clics venant de ces surfaces. Sur le site de Shepard, elle pesait 8 % des impressions. Si la vôtre dépasse ce niveau, la coupure vous coûterait plus cher.
Si vous êtes en e-commerce ou en B2B, rien ne presse. L'exclusion reste globale au domaine : impossible de retirer seulement le blog en gardant les fiches produit. Les contrôles par page annoncés pour mars 2027 changeront ce calcul.
- Ouvre les paramètres de ta propriété Search Console et repère le réglage « Search generative AI », sans y toucher : note l'état actuel et qui peut le modifier.
- Dans le rapport Performances, isole les impressions et les clics attribués aux AI Overviews et à AI Mode sur 28 jours, et calcule leur part du total.
- Si tu veux répliquer le test, fige une période de référence avant la coupure et compare les clics organiques classiques, pas seulement les impressions IA.
Sources
- Search Engine Roundtable - Google AI Overviews & AI Mode 0.9% Click-Through Rate Says Small Opt Out Study (30 octobre 2026)
- Relevant Audience - Search Console Toggle Opts Sites Out of AI Overviews (juillet 2026)
- Search Engine Roundtable - Over 80% Of Google Searches Have AI Overviews & Growing (26 octobre 2026)
Source : Seroundtable.com
Cet article a été rédigé avec l’assistance d’un modèle de langage (LLM).
