Interrogé sur Reddit sur la façon dont Search Console comptabilise les impressions des fonctionnalités d'IA générative, John Mueller a lâché le 10 septembre 2026 une phrase qui résume l'état de la mesure SEO : « l'ancienne position 1-10 est difficile à cartographier, ou à rendre utile pour les propriétaires de sites ». Google suit désormais les blocs IA comme des blocs, sans les isoler dans le rapport Performances, et invite la communauté à proposer de meilleures méthodes de suivi. L'échange a été repéré par Barry Schwartz sur Search Engine Roundtable.
- Google comptabilise AI Overviews et AI Mode comme des blocs entiers dans Search Console : une citation dans un bloc hérite d'une position agrégée, sans ventilation dédiée dans le rapport Performances.
- Mueller reconnaît publiquement que la métrique de position historique ne décrit plus la réalité d'une SERP ouverte sur un AI Overview multi-citations, un featured snippet et des People Also Ask.
- Il sollicite des propositions de la communauté, signe qu'aucun rapport dédié aux surfaces IA n'est imminent côté Search Console.
Un aveu qui officialise un angle mort vieux de seize mois
La position moyenne de Search Console repose sur un modèle de SERP en liste ordonnée qui n'existe plus. Quand un AI Overview cite huit sources en haut de page, chacune reçoit une impression avec la position du bloc, pas une position individuelle. Résultat : des courbes de position moyenne qui bougent sans que le classement réel change, et des impressions qui gonflent sans clic à la clé. Mueller ne corrige pas un bug, il confirme que la métrique elle-même est devenue un agrégat difficile à interpréter.
Le précédent ne plaide pas pour un correctif rapide. En mai 2025, Patrick Stox documentait chez Ahrefs que les clics d'AI Mode n'étaient tout simplement pas enregistrés dans Search Console, et que l'attribut noreferrer envoyait le trafic en « Direct » dans les outils d'analyse. Google avait corrigé le noreferrer en dix jours, mais seize mois plus tard, il n'existe toujours aucune ventilation des surfaces IA dans le rapport Performances. Pendant ce temps, Merchant Center vient d'obtenir un rapport AI Performance avec intentions et termes de recherche IA : les marchands reçoivent ce que les éditeurs de contenu réclament en vain.
L'ancienne position 1-10 est difficile à cartographier, ou à rendre utile pour les propriétaires de sites.
Mon avis : notable, pas un basculement, mais c'est la première fois que Google verbalise aussi clairement l'obsolescence de sa propre métrique. Pour un consultant SEO français, cela veut dire que la position moyenne ne peut plus servir d'indicateur contractuel ou de KPI de reporting sans une grosse astérisque, en particulier sur les requêtes informationnelles où les blocs IA dominent.
La position moyenne ne peut plus être votre KPI principal
Si vous pilotez le SEO d'un site de contenu, vos courbes de position mélangent des liens bleus classiques et des citations héritant de la position d'un bloc IA : une « remontée » peut n'être qu'un changement de mode de comptage. Si vous faites du e-commerce, la donnée fiable migre vers Merchant Center, pas vers Search Console. Si vous vendez du reporting à des clients, le couple impressions-CTR par type d'apparence devient plus honnête que la position moyenne : un CTR qui s'effondre à impressions stables sur une requête signale souvent l'arrivée d'un bloc IA au-dessus de vous. Ceux qui ne travaillent que des requêtes transactionnelles à SERP classique restent peu concernés à court terme.
- Ouvre le rapport Performances, segmente par type d'apparence quand il est disponible et compare le CTR des 20 premières requêtes informationnelles entre juin et septembre pour isoler l'effet des blocs IA.
- Remplace la position moyenne par le couple impressions-clics par groupe de requêtes dans tes reportings clients, avec une note expliquant le comptage par bloc des surfaces IA.
- Si tu as un flux Merchant Center, croise le nouveau rapport AI Performance avec Search Console pour estimer la part de visibilité IA que Search Console ne montre pas.
Sources
- Search Engine Roundtable - Google: The Old Position 1-10 Is Hard To Map For Site Owners (10 septembre 2026)
- Ahrefs - Google AI Mode Is Here, But You Can't Track It Properly (mai 2025)
Source : Seroundtable.com
Cet article a été rédigé avec l’assistance d’un modèle de langage (LLM).
